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Hernandez Sebastian
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14 mar. 2023
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Le Coq Sportif confía sus líneas para los Juegos Olímpicos a Stéphane Ashpool

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Hernandez Sebastian
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14 mar. 2023

¿Quién mejor que el diseñador de Pigalle para diseñar las colecciones de los Juegos Olímpicos de Paris? Le Coq Sportif, proveedor de uniformes e indumentaria para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, confía la creación de sus colecciones a un director artístico. La marca ha elegido a Stéphane Ashpool, el fundador de la marca Pigalle, que mezcla la cultura urbana parisina, el deporte y el espíritu de la moda francesa.


Stéphane Ashpool estará a las riendas de las colecciones olímpicas de Le Coq Sportif - Le Coq Sportif


Para la marca del gallo cantor se trata de una nueva etapa con un director artístico, quien ha presentado su visión durante varios años con su marca durante las Semanas de la Moda de París a través de desfiles o representaciones teatrales.

"Queremos afirmarnos durante los próximos 10 años en el rendimiento, pero siempre con un punto de vista de estilo que no hemos podido ofrecer regularmente en los últimos años. Nuestro enfoque era industrial: poder crear una cadena productiva circular y responsable. Lo hemos desplegado en Romilly, nuestra fábrica de modelado y creación de prototipos, que hace poca producción, pero también con nuestro socio en Marruecos, que tiene una de las fábricas más bellas del mundo. Hoy necesitamos rendimiento y estilo, y Stéphane cumple absolutamente todos los requisitos. Su enfoque nos habla desde hace un tiempo, con este deseo de unir a las personas, de crear espacios donde puedan divertirse, tener experiencias. Más allá de su conocimiento artístico, desde que comenzamos a conversar y a trabajar, he descubierto su gran rigor y su capacidad de hablar con bordadores, costureros y patronistas… ¡Es inspirador! Nos llevará más lejos”, indicó.


Le Coq Sportif


El desafío es enorme, tanto para la marca, que es propiedad mayoritaria de la empresa suiza Airesis de Marc-Henri Beausire, como para el diseñador. Se trata de crear las indumentarias de entrenamiento y competición de los atletas que evolucionarán en unas 60 disciplinas, pero también los productos oficiales declinados de estos atuendos, así como los uniformes de representación que vestirán los atletas en la villa olímpica y la celebración de clausura. Estos atuendos pueden marcar los ánimos.

"Para mí, el punto de partida motivador son los Juegos Olímpicos y el equipo francés. ¡Es un proyecto muy duro! Hay especificaciones que respetar porque no todos los deportes se tratan de la misma manera. Tuve poco tiempo para absorber la mayor cantidad de información posible. Tuve la oportunidad de discutir con los atletas y de ir a las instalaciones de Romilly. La rápida integración de estos elementos me permite avanzar hacia lo que llamo creación libre expresada sin restricciones. De hecho, había dos temas. Primero el equipaje olímpico, entregado a todos los atletas olímpicos y paralímpicos con los atuendos usados en la villa olímpica durante los intercambios con los medios de comunicación o durante las recepciones de medallas. Hay muchas piezas que deben adaptarse a los diferentes perfiles de atletas masculinos y femeninos. Pero, también ropa de rendimiento para la gimnasta, el judoka o el ciclista de pista... Le Coq tiene la experiencia, particularmente para los deportes de equipo con el equipo de rugby a 15 de Francia, pero puede ir desde productos muy sencillos hasta piezas muy específicas", añadió.

Para desarrollar estas colecciones, la marca francesa destaca su relación, relanzada desde hace poco más de una década, con el deporte de alto nivel, habiendo sido la marca socia del Tour de Francia, el club de fútbol AS Saint-Etienne, el equipo de rugby Aviron Bayonnais o la federación francesa de deportes adaptados Handisport. La marca también afirma apoyar a un centenar de atletas y tiene acuerdos con 1000 clubes no profesionales.

Relaciones que le permitan conocer las expectativas de los deportistas. Este carácter atento a las necesidades de los competidores, combinado con la experiencia de producto de los equipos de la marca en Romilly y la creatividad del director artístico, dieron como resultado una serie de propuestas.

"Tienes que hacer malabarismos entre la creatividad y las limitaciones técnicas. Es un elemento que hay que domar, pero en realidad hay mucho espacio para reinterpretar los detalles del 'Bleu Blanc Rouge', mientras te inspiras en las palabras clave pronunciadas por los atletas, como mezcla, ambición, energía, adrenalina... Y en segunda instancia con los términos: luminoso, moderno, irregular, elegante. Después, trabajamos la idea de representar una nación con la diversidad de cuerpos, colores, identidades y culturas. Creo que esto es lo que mejor representa a esta Francia moderna y sus atletas. En mi carrera, he trabajado mucho en el degradado de color. Y esto fue perfecto para difuminar los límites claros de los colores impuestos en una bandera y aportarle esta noción de mezcla”, señaló. Un juego de colores que se puede encontrar en los diferentes conjuntos.

Para la competencia, cientos de atletas de 33 federaciones deben vestir de rojo y azul. Mientras que los conjuntos oficiales serán más sobrios al desarrollar conjuntos en algodón crudo, elaborados con los socios franceses de la marca. "Queríamos encontrar un término medio entre el marco y la fantasía para atraer a los atletas. Quería respetar el hecho de que están ahí para representar mejor a su país en una competencia deportiva. Así que optamos por el algodón crudo por la autenticidad, elegancia y juego de detalles para aportar fantasía. Y la idea es que, en las ceremonias, tengan encima una bandera francesa", expresó.

Para Le Coq Sportif, con su volumen de facturación de unos 150 millones de euros en 2022, los Juegos Olímpicos y Paralímpicos son una oportunidad para ganar visibilidad internacional y validar su compromiso industrial.

“Esto también es lo que nos permiten los Juegos Olímpicos y la llegada de Stéphane. Estamos trabajando para repatriar la producción de materiales de alto rendimiento desde Asia. Hace algún tiempo, la realidad era que solo Asia sabía hacer productos con materiales de alto rendimiento. Ahora, tendremos materiales de rendimiento fabricados en un 30 % o un 50 % en Francia, y entre un 90 % y un 100 % con abastecimiento local", comentó Marc-Henri Beausire.

“Es un verdadero desafío, porque también trabajamos con las federaciones para que demuestren que nuestros materiales, a veces con menos químicos, son interesantes. Los Juegos Olímpicos y la llegada de Stéphane son, naturalmente, impulsores para llegar más allá”, añadió.

Los primeros productos de las colecciones dedicadas a los Juegos Olímpicos se comercializarán a finales de 2023 y las ventas aumentarán antes del inicio de las competencias.
 

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