Triana Alonso
16 dic. 2022
5 minutos
Le Grand Numéro de Chanel: una exposición inmersiva homenajea los perfumes de la maison
Triana Alonso
16 dic. 2022
Un viaje olfativo en el tiempo para sumergirse en la historia de sus perfumes es la última iniciativa de la histórica maison francesa. Una propuesta inmersiva titulada “Le Grand Numéro de Chanel” que toma forma de exposición a modo de celebración de la icónica fragancia “Nº5”. Organizada a los pies de la Torre Eiffel, en el Grand Palais Éphémère de París situado en la explanada de Champ-de-Mars, la exhibición estará abierta al público, gratuitamente y previa reserva online de entradas, hasta el próximo 9 de enero. FashionNetwork.com se adentra en la exposición, llamada a convertirse en una de las citas navideñas ineludibles en la capital.
Una banda de música da la bienvenida a los visitantes en una carpa circense en colores blanco y negro, decorada con grandes leones, frascos de perfume, cartas de la baraja francesa en tamaño XXL colocadas verticalmente recreando una forma circular alrededor de la que se estructuran las icónicas “c” entrelazadas emblema de la maison y un suelo de espejos que refleja las cálidas luces. El espacio, que invita a la ensoñación, sorprende con la presencia de bailarines contemporáneos entre los asistentes y magos profesionales que interactúan con el publico, haciendo desaparecer cartas o convirtiendo picas y corazones en el logo de Chanel.
Alrededor del céntrico circo de Chanel, la firma propone una serie de salas inmersivas para recorrer la historia de sus perfumes de forma inmersiva. Un recorrido que comienza en 1921, el año del lanzamiento del perfume que se convertiría en leyenda: el mítico “N°5” concebido por el perfumista francés nacido en Rusia Ernest Beaux a partir de la quinta muestra olfativa que propuso a Gabrielle Chanel.
“La perfumería de Chanel tiene una ambición existencial. 'Le Grand Numéro de Chanel' es un viaje emocional, la oportunidad de descubrir todas las facetas y el rol de un perfume”, afirma Thomas du Pré de Saint Maur, director de recursos creativos de perfumes, belleza, relojería y joyería de la casa.
La exposición va un paso más allá del formato de exhibición tradicional, proponiendo un recorrido multisensorial e interactivo que fusiona la historia del laboratorio de perfumes de Chanel con la innovación y coloca el olfato en el centro de la visita. Si la realidad virtual permite revivir el nacimiento de la fragancia, la maison también brinda a los asistentes la oportunidad de experimentar y conocer el proceso creativo de la mano de profesionales expertos, que explican desde la forma de acercarse a la prueba de perfumes hasta el savoir faire artesanal del cierre manual de los icónicos frascos.
“El N°5 es el perfume femenino por excelencia porque, lejos de imponer un ideal de feminidad, abraza todo los matices”, asegura la directora de patrimonio de la firma, Hélène Fulgence. Por su parte, Olivier Polge, perfumista de la maison, destaca que “en el universo de la perfumería, Chanel tiene una historia particular. Hemos creado y somos propietarios de todas nuestras fórmulas, lo que nos ha permitido trabajar cada uno de los ingredientes que las componen”.
Otra de las características revolucionarias al lanzamiento del perfume no fue otra que el nombrarlo únicamente como un número, cosa que ninguna otra marca había hecho hasta entonces; apostar por un grafismo que retoma los códigos del manifiesto dadaísta o por un innovador diseño de frasco. Más que conocidos en la actualidad, los rasgos icónicos del perfume cuentan igualmente con espacios destinados a la descripción y evolución de la imagen de la marca, incluyendo un recorrido histórico por sus publicidades impresas y anuncios de televisión icónicos, como el protagonizado por Nicole Kidman en el año 2005.
El universo de Chanel se extiende a otra sala de ambiente con reminiscencias de backstage, en la que es posible mezclarse con bailarines en plena sesión de calentamiento, disfrutar de una sesión de maquillaje profesional con las make up artists de la casa o descubrir frente a los espejos las 4 fragancias frescas de “Chance”. En un guiño a la fortuna que da nombre a los conocidos perfumes en formato circular, la experiencia continua en un casino de estilo pop en el que los visitantes pueden apostar a la ruleta y ganar fichas que posteriormente podrán canjear por pequeños espejos o adornos de la marca.
La exposición consagra igualmente una zona a la línea masculina “Bleu”, desplegada a través de una maqueta urbana de gran tamaño y la performance de actores, además de un speakeasy olfativo en el que es posible descubrir las diferencias entre sus formatos “eau de toilette”, “eau de parfum” y perfume. Asimismo, la personalidad expresada a través del perfume, como accesorio revelador que permite expresarnos, también cuenta con una sala dedicada a la colección exclusiva de 18 fragancias singulares de Chanel. Descubrir el perfume que representa a cada visitante solo necesita de un test de personalidad, al que responder acomodado sobre un diván.
La visita se acerca a su fin a través de un largo pasillo rosa empolvado a través del que se accede al juego de la seducción. Una partida con piezas de ajedrez gigantes que cuentan con pantallas y teclados interactivos, así como una sala destinada al maquillaje, que se despliega en los comandos de una futurista cabina de mando, a los diferentes estilos de moda de la marca y al perfume “Coco Mademoiselle”. ¿La última prueba de los visitantes? Llamar por teléfono a la propia Coco Chanel y escuchar su mensaje único para comprobar si se ha superado la visita. Y si alguien se queda con ganas de más, una amplia boutique dedicada a la exposición y a las fragancias de la maison pone la guinda al convincente y lúdico recorrido.
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