Le Phare de la Baleine empieza a regresar a sus raíces

Regresar a una elegancia casual, reafirmando una esencia de marca inspirada en el universo marino: tal es la ambición de Phare de la Baleine, que fue adquirida en mayo de 2015 por la empresa P2M. Bajo la dirección de Patrick Masson y propiedad del holding familiar Services & Finances, la marca también es dueña de Sodilog, especialista en la distribución y logística textil (volumen de facturación de 100 millones de euros).

Actualmente, la marca busca rediseñar a fondo sus colecciones, la distribución y su identidad de marca. “La oferta se había vuelto muy desordenada y no podíamos definir la verdadera esencia de la marca Le Phare de la Baleine. Así, nuestro nuevo objetivo es reducir la oferta total en un 25%, pero hacerla más eficaz”, explicó Claire Masson, directora de desarrollo y marketing de la marca.

A esto se suma una nueva estrategia de precios: “Efectuaremos un reposicionamiento leve, dijo Masson. Más concretamente, nuestro rango de precios no va a cambiar en promedio ya que mantendremos una fabricación de calidad hecha en Europa, pero ofreceremos productos económicos para atraer nuevos clientes, principalmente productos complementarios como las camisetas sin mangas”.

Actualmente, la marca cuenta con 17 tienda propias (3 de fábrica) y 17 asociadas, con una red de distribución de 300 clientes multimarca en Francia, que deberían aumentar a 500 antes del invierno de 2016. A nivel internacional, cuenta con 150 clientes activos, entre Suiza, España e Italia, y espera doblar este número en 2016.

Para lograr sus objetivos, la marca volverá a participar en el Who’s Next (pabellón 3, stand R31), en donde presentará las bases de su nueva estrategia. Además de esto, inaugurará un nuevo showroom.

Le Phare de la Baleine empieza a regresar a sus raíces

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