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Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
20 sept. 2021
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4 minutos
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Lil Nas X catapulta a Versace a lo más alto de las listas de impacto mediático de la Met Gala

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
20 sept. 2021

Lil Nas X, el rapero y cantante estadounidense famoso por éxitos como "Old Town Road" y "Montero (Call Me By Your Name)", ayudó a Versace a causar una gran impresión en la Met Gala de este año, asistiendo al evento con varios modelos dorados de la marca de lujo italiana.


Lil Nas X con una armadura dorada de Versace - Instagram: @lilnasx

 
Según Launchmetrics, que utiliza un algoritmo propio de aprendizaje automático para calcular el Media Impact Value (valor del impacto mediático o MIV por sus siglas en inglés) de publicaciones e interacciones, Lil Nas X fue la personalidad que más valor generó a través de su actividad en redes sociales en torno al evento, celebrado el 13 de septiembre y que tenía por tema "In América: A Lexicon of Fashion".
 
Lil Nas X hizo tres publicaciones personales sobre el evento y consiguió 6600 menciones en los medios, generando un MIV total de 38,8 millones de dólares. El cantante llegó envuelto en una capa adornada, cuando se la quitó dejó al descubierto una armadura dorada y, finalmente, se desnudó dejando ver un ajustado body con cristales incrustados, todo ello cortesía de Versace, algo que sin duda fue decisivo para que la casa de moda milanesa se situara en el primer puesto de la clasificación MIV de marcas de la noche.

Balenciaga, responsable del look integral de Kim Kardashian, del voluminoso abrigo de Rihanna y del traje sobredimensionado de Elliot Page, entre otros estilismos que llamaron la atención, ocupó el segundo lugar en la clasificación de marcas. Óscar de la Renta, quedó en tercer lugar, y Ralph Lauren y Saint Laurent ocuparon el cuarto y quinto puesto, respectivamente.
 
El éxito de Versace se debió también a sus propias actividades en redes sociales con motivo de la gala. La marca, que, además de a Lil Nas X, vistió a la actriz Lupita Nyong'o, al actor Channing Tatum y a la modelo Imaan Hammam, generó un MIV de 26,4 millones de dólares a través de un total de 3600 publicaciones.

La influencer más importante de la noche fue la youtuber californiana Emma Chamberlain, que vistió de Louis Vuitton y consiguió generar un MIV de 15,9 millones de dólares gracias a la combinación de un post personal y 1200 menciones.


Una imagen de la publicación más valiosa de la Met Gala de este año, cortesía de Shawn Mendes - Instagram: @shawnmendes

 
La publicación más valioso de la noche, sin embargo, fue la del cantautor canadiense Shawn Mendes, que asistió al evento con su novia Camila Cabello y generó un MIV de 1,7 millones de dólares con una publicación en Instagram en la que aparecía con una reveladora combinación de cazadora de cuero y pantalones de Michael Kors.

En general, la Met Gala generó un MIV total de 543 millones de dólares, con una contribución de 436 millones de dólares de las redes sociales y 107 millones de dólares de otros canales digitales.


La Fashion Week de Nueva York también causa revuelo mediático


 
Launchmetrics también calculó el valor de las publicaciones relativas a la Semana de la Moda de Nueva York de esta temporada, que se celebró del 8 al 12 de septiembre y generó un MIV total de 179 millones de dólares, incluyendo 130 millones de dólares procedentes de las redes sociales y 49 millones de dólares de otras fuentes online.
 
Aquí, Moschino encabezó la clasificación de marcas, seguida de Dundas x Revolve y Michael Kors. Prabal Gurung ocupó el cuarto lugar y Tom Ford completó los cinco primeros puestos. Moschino también tuvo la cuenta de marca más importante de la semana, con un MIV de 13,6 millones de dólares con 2400 publicaciones.
 
La publicación más valiosa de la Semana de la Moda de Nueva York fue la de Kylie Jenner, que logró un MIV de 1,5 millones de dólares con una publicación en Instagram en la que aparecía en la inauguración de la Revolve Gallery. Jenner también fue la principal influencer en general, con un MIV total de 6,4 millones de dólares con una publicación personal y 1000 menciones en las redes. 
 

La publicación más valiosa de la NYFW de esta temporada muestra a Kylie Jenner en la Revolve Gallery inaugural - Instagram: @kyliejenner


La personalidad más valorada en términos de MIV en la Semana de la Moda de Nueva York de esta temporada fue la cantante Kehlani, que logró un MIV de 6,2 millones de dólares con 15 publicaciones personales y 152 menciones en los medios de comunicación.
 
Launchmetrics monitorizó los datos relativos a la Semana de la Moda de Nueva York entre el 5 y el 14 de septiembre, mientras que los datos sobre la Met Gala se recogieron del 10 al 15 de septiembre.

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