Loewe coquetea con el outdoor y la sostenibilidad en su línea masculina

Por:

Triana Alonso

Publicado el
9 ene. 2020

La firma de lujo española amplía sus horizontes a través de su línea masculina. Desarrollada por su director creativo, Jonathan Anderson, la colección para la primavera/verano 2020, Eye/Loewe Nature, propone prendas y accesorios técnicos y funcionales concebidos especialmente para la naturaleza. Un proyecto experimental en el que el diseñador británico amplía su visión de la masculinidad y que, paralelamente, permite que la casa propiedad del conglomerado francés LVMH tantee el universo del outdoor... vestido de lujo.

"Cualquiera que haya vivido en la ciudad conocerá el sentimiento de haberse quedado en ella demasiado tiempo", reflexionaba el escritor y naturalista británico Robert McFarlane. Un mensaje que ahora se inscribe en las prendas diseñadas para "aventureros de los tiempos modernos que desean abandonar el modo de vida urbano para irse a explorar el mundo". Así lo ha imaginado Jonathan Anderson, quien explica que la línea refleja cómo ve al hombre de Loewe. "Es cotidiano, pero al mismo tiempo quiere experimentar. De forma extraña hay algo conservador en él, pero su interior es excéntrico", comenta.

A través de una serie de fotografías del actor británico Josh C'Connor, realizadas por el fotógrafo Gray Sorrenti, la campaña realizada en los alrededores del japonés monte Fuji presenta una colorida y psicodélica colección que incluye chaquetas de estilo "workwear", sweaters de cremalleras y estampados militares con efecto de borrego, camisetas de algodón fabricadas en Portugal, pantalones cargo o una serie de accesorios fetiche que incluyen mochilas, bolsas mini, bolsos tote, gorras o cinturones. Asimismo, la colección, a la venta desde este jueves 9 de enero, también incluye una serie de parkas impermeables, pantalones cargo o botas de trekking declinadas en diferentes e intensas tonalidades. La colección representa la tercera línea masculina que Loewe lanzó hace un año.

Realizada a partir de tejidos orgánicos y reciclados, la colección ha funcionado para Loewe como "un laboratorio para explorar más prácticas sostenibles", así como la introducción de "Eye", un renovado logo desarrollado por la agencia parisina M/M. Además, la línea también propone un rango de precios relativamente más accesible: desde 220 euros los cinturones y gorras, pasando por 690 euros las sudaderas o 950 el bolso fetiche de tipo tote. Un posicionamiento al que se une la iniciativa de donar 15 euros a la protección del medioambiente por cada producto vendido.