Londres es el destino comercial más importante de Europa

Londres ha sobrepasado a París como la ciudad europea que ofrece las mejores oportunidades a las marcas en búsqueda de expansión.

Según un nuevo índice de Savills, el éxito de Londres se debe al flujo de turistas y la oferta de locales disponibles, factores que se ven reforzados por el potencial que la ciudad ofrece a nuevas firmas y el costo de arriendos, los cuales son un 6,7% más baratos que en París.

Los turistas internacionales de visita en Londres gastaron un total de 17.800 millones de euros en 2015/2016, lo que representa un 53,3% más que la cifra en París. En términos de compras, la diferencia es aún más abismal: según Mastercard, los turistas en Londres destinaron un 46,7% de su gasto a distintos tipos de compras, mientras que los turistas en París sólo gastaron un 16,7% de su gasto total en compras.

“El atractivo de Londres y París para las marcas en expansión es incomparable en el resto de Europa; sin embargo los ataques terroristas han afectado los niveles de turismo en París y el nivel de gasto”, dice la directora de investigación en Europa de Savills, Lydia Brissy. “A pesar de eso, la ciudad continua siendo un destino muy atractivo pues las ventas totales en París superan con mucho la cifra en Londres”.

Marie Hickey, directora de investigación de retail en Savills, añadió: “El potencial de ingresos de Londres y sus costos ocupacionales sugieren que el margen de beneficio ofrecido por un local en esta ciudad será mayor que el de un local similar en París. Esto aumenta su atractivo frente a nuevas marcas, por eso lo ponemos a Londres en el primer lugar de nuestro índice”.

Para las marcas que están buscando dónde expandir, esto significa que la competencia es menos feroz en Londres, aunque esto dependerá en gran medida de la naturaleza de su oferta de productos y la competencia existente.

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