Londres y París: protagonistas en aperturas de tiendas de lujo en 2016

El voto de Brexit puede haber dado un impulso inmediato a las tiendas de Londres, ya que el valor de la libra cayó en junio pasado, pero las marcas de lujo claramente han visto a Londres como clave incluso antes de eso.

Londres lideró el ranking mundial de nuevas aperturas de tiendas de lujo en 2016, según el informe de Savills Global Luxury Retail. La ciudad vio un total de 41 nuevas aperturas de lujo durante el año, de las que 15 eran de marcas que llegaban por primera vez a Londres.

Moncler inauguró en Londres el año pasado - Moncler

Pero a pesar del atractivo de Londres, París, con 36 aperturas, sigue siendo clave para las marcas globales, a pesar de que el flujo de turistas se ha visto afectado por los ataques terroristas, lo que ha perjudicado el negocio del lujo. Mientras tanto, Nueva York es el principal destino de EE.UU. con 31 aperturas. Dubái es el cuarto junto con Nueva York, Hong Kong con 25 aperturas y Milán con 24.

Londres ha sido siempre la ciudad más visitada del mundo por turistas internacionales, según Savills, elemento clave para las marcas de lujo, ya que alrededor de un tercio de todo el gasto de lujo suele tener lugar fuera de los mercados nacionales de las marcas.

Londres tiene un atractivo adicional debido a su estatus como una ciudad "gateway". Se ve como un trampolín hacia la apertura en el mercado angloparlante más grande, los EEUU. Y para las marcas estadounidenses, proporciona una puerta de entrada a Europa "geográficamente y en términos de perfil de marca".

Una serie de grandes minoristas de lujo europeos y estadounidenses abrió nuevas tiendas en la ciudad el año pasado, incluyendo Moncler, de Grisogono y Valextra. No obstante, Savills hizo hincapié en el crecimiento continuo del turismo mundial y la importancia de la ubicación geográfica de Londres.

Savills expresa que las previsiones de la Organización Mundial del Turismo (OMT) sugieren que las llegadas de turistas internacionales se doblarán a casi 1.800 millones en 2030 ya que los viajes aéreos de bajo costo, la expansión y la clase media móvil de las economías emergentes impactan al sector del lujo.

Europa seguirá siendo el mayor mercado turístico con las predicciones de un 41% de participación de todos los turistas en 2030 y Londres debe ser una de las ciudades mundiales en beneficio.

Esto se debe en parte a su atractivo para los nacionales chinos, que compran alrededor del 40% de sus artículos de lujo en el extranjero. Las llegadas de turistas chinos aumentaron un 69% en 2015, según la Oficina de Estadísticas Nacionales (ONS) y eso fue antes del rebote Brexit de la libra.
 
"El papel de un destino específico en la construcción de marcas y la mejora de la experiencia del cliente sigue siendo clave, y el patrimonio de Londres y París hacen que estas ciudades ocupan el primer lugar y el segundo lugar para las nuevas aperturas de lujo", explica Anthony Selwyn, director de retail en Londres de Savills.

"Se espera que los viajes internacionales se dupliquen para 2030, el apetito entre los minoristas de lujo para expandirse en los mercados clave seguirá siendo fuerte, aunque esperamos ver varios de los mercados de lujo emergentes ganar más cuota de mercado", añade.

Traducido por Hermes Manyes

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