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28 feb. 2019
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Loreak estrena logo y se instala con una pop up en París

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28 feb. 2019

La marca de moda vasca continúa redefiniendo su imagen. Después de haber llevado a cabo un profundo reposicionamiento a finales de 2017, que implicó la simplificación de su nombre (de Loreak Mendian a simplemente Loreak) y una revisión de su oferta hacia el sportswear chic, la firma lanza un nuevo logo coincidiendo con la presentación de su tienda efímera en el marco de la Semana de la Moda de París.


Exterior de la tienda pop up de Loreak, en el número 11 de la rue Debelleyme - Loreak


Continuando con la tradición gráfica de la marca, Loreak a tomado el “dot” (o “punto”) como elemento de partida de su renovada identidad visual, convirtiéndolo igualmente en el protagonista de la línea [ DOT. ]. “Es un elemento gráfico que engloba todo el proyecto”, explican responsables de la marca a FashionNetwork.com. La colección, que parte de un planteamiento unisex, se compone de una serie de prendas básicas de carácter atemporal, de corte limpio y líneas puras. Todas ellas cuentan con el símbolo gráfico del círculo, bordado o a modo de parche, y han sido declinadas en blanco, ecru, navy, negro y gris.

A partir de esta colección, la firma ha desarrollado una línea especial y de carácter limitado (50 unidades de camisetas o una decena de gabardinas) que, no obstante, mantiene el posicionamiento de precios de su oferta. Distinguidas por puntos en color naranja flúor como hilo conductor de la historia, esta serie de piezas está disponible tanto en la web de Loreak como en el espacio efímero que la firma ha abierto en París coincidiendo con la fashion week. “París nos pareció la puerta a la que todo el mundo mira, el barrio de Le Marais es la ubicación idónea y la mejor manera de presentar el proyecto al mundo ha sido con una pop up”, explican, reconociendo que la marca se sitúa “en la zona fronteriza entre España y Francia, siendo ambos países muy importantes en la evolución y manera de crear”.


Las camisetas básicas presentan el nuevo logo de la marca, en el color naranja que caracteriza la pop up - Loreak


Ubicada en el número 11 de la  rue Debelleyme, en el 3er arrondissement de la ciudad, la pop up store de Loreak presenta la colección y el concepto [ DOT. ] en París hasta el próximo 9 de marzo. Un espacio efímero de 40 metros cuadrados, caracterizado por un blanco minimalista en el que las prendas toman todo el protagonismo.

La compañía, que no comunica sus cifras, tiene a España y Francia como mercados principales. Tras el cierre de su boutique parisina del 28 Rue Charonne, Loreak cuenta con tres puntos de venta en París (situados en Galeries Lafayette, Printemps y Citadium) y una tienda propia en Lyon. Además, la marca posee 6 establecimientos y un outlet en España, así como una tienda en Londres. Más allá de Europa, donde la marca se comercializa en numerosos países, Loreak ve su progresiva entrada en Asia como un reto de futuro.

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