Loreak Mendian se refuerza en Francia con su entrada en La Samaritaine

Tras anunciarlo hace unos meses, este 23 de junio Loreak Mendian hará efectiva su entrada en los grandes almacenes parisinos La Samaritaine. Después de 16 años de cierre, con una reinauguración aplazada por la pandemia y con una inversión de por medio de 750 millones de euros, el complejo reabrirá mañana sus puertas al público, convertido en un espacio consagrado al lujo, pero con espacio para firmas de rango medio como la española.

En la zona multimarca de moda masculina de La Samaritaine, Loreak Mendian comercializará su colección para hombre. Y este es más que un punto de venta para la firma: cargado de simbolismo, supone un paso adelante en su estrategia de desarrollo en el mercado francés, el segundo más importante en Europa por detrás de España. Para celebrar su entrada en este histórico espacio parisino, la enseña ha diseñado una camiseta que reinterpreta su logo “Dot” en degradé y que está a la venta en exclusiva en los grandes almacenes.

Loreak Mendian es propiedad del grupo Ternua desde 2019 y, desde su integración en el conglomerado, ha reforzado su estrategia con movimientos como su incorporación al marketplace de El Corte Inglés. En la actualidad, la marca se distribuye en Francia en otras cadenas como Printemps, Galeries Lafayette, Citadium o BHV, así como en concept stores como L’Exception, en París. Además, cuenta con un equipo comercial específico para el país y con un showroom en el corazón de la capital francesa, en el número 110 del Boulevard de Sébastopol.

Pero la apuesta de Ternua por el mercado francés no se limita a Loreak Mendian: el grupo con sede en Mondragón (Guipúzcoa) abrió hace unos meses un showroom en los Alpes e incorporó a Alban Le Pellec como country manager para sus marcas de outdoor, Ternua y Lorpen. Posteriormente, selló un acuerdo con la Federación Francesa de Clubes Alpinos de Montaña para convertirse en uno de sus patrocinadores oficiales.

El grupo vasco, que integra también la firma Astore, goza de una consolidada presencia internacional y opera en medio centenar de países a través del canal wholesale. En el ejercicio de 2020, y pese al impacto de la pandemia, contrajo sus ventas un 4 % hasta los 25 millones de euros.

Por su parte, los grandes almacenes La Samaritaine son propiedad desde el año 2001 del grupo francés LVMH, líder mundial del lujo que engloba firmas como Louis Vuitton, Loewe, Dior o Givenchy. Cerrados en 2004, cuentan con una superficie de 20 000 metros cuadrados repartidos en dos edificios y están situados en una de las zonas más emblemáticas de la ciudad, entre los muelles del Sena y la rue de Rivoli, por lo que su reapertura, que coincide con la Semana de la Moda masculina de París, es una de las citas comerciales más esperadas de la temporada.

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