Los accesorios siguen siendo el centro de atención de Parfois

Reforzando su posicionamiento en el ámbito de la moda, Parfois ha presentado recientemente en Madrid a la prensa internacional y a influencers de varios países su última colección para la temporada otoño-invierno 2022. Explorando el imaginario de películas como Blade Runner o Fast & Furious, la colección Lightfast combina "el futuro idealizado de la primera y las referencias estéticas de la segunda".

Un concepto que se materializa en una colección con actitud y una fuerte inspiración streetwear, en la que destaca un estampado de coches que decora varias piezas, desde camisas a monos, pasando por bolsos shopper y gorras. Entre las piezas icónicas de la colección están los maxi abrigos peluche, un bolso de pedrería con el mencionado estampado de coches o incluso un vestido largo en neopreno, también lleno de coches. En joyería, la marca apuesta por los brillos, las perlas y las formas maxi, mientras que en accesorios, los bolsos son los artículos clave de la colección.

Presentada en Madrid el 13 de octubre, fue en la capital española donde la nueva colección se puso por primera vez a disposición del público, en un pop-up store de dos días (14 y 15 de octubre) en la calle Sandoval. Desde entonces, las piezas pueden adquirirse en el e-commerce de la marca y algunas están disponibles en tiendas seleccionadas.

Con el desarrollo de nuevas colecciones y la incorporación de una mayor variedad de productos a su oferta, Parfois busca "reforzar el posicionamiento de moda de la marca con la creación de piezas que ofrecen las últimas tendencias con calidad y un valor competitivo en el mercado", explicó la empresa a FashionNetwork.com.

La marca subraya, sin embargo, que las colecciones de ropa, así como las colecciones cápsula o limitadas, como la línea de perfumes o la nupcial, sirven de complemento a la colección de accesorios y joyas, que siguen siendo sus "categorías principales". Estos lanzamientos representan una forma de "pensar en el cliente", mejorar su experiencia de compra y satisfacer sus necesidades.

Satisfacer las expectativas de sus clientes es, de hecho, un objetivo de la marca no solo en lo que respecta a su oferta, sino también en lo que se refiere a sus puntos de venta. Su último concepto de tienda nace precisamente, explican, "para crear espacios que proporcionen un concepto de proximidad con los clientes". Presentado en Madrid en abril de 2021, el nuevo concepto de tienda se ha ido implantando paulatinamente, no solo en nuevas ubicaciones y mercados, sino también reformando los espacios existentes. Este enfoque "permite una evolución de la marca en función de la realidad del mercado", indica la marca.

En paralelo al nuevo concepto de tienda, la marca portuguesa ha realizado una inversión constante en los últimos años para crecer en el canal digital. Además de aspirar a lanzar su e-commerce en nuevas geografías, la empresa también ha estado invirtiendo en la omnicanalidad desde "diferentes puntos de vista", con el objetivo principal de "crear una visión 360 de la marca para el cliente". Entre las iniciativas se encuentra el proyecto de venta asistida en tiendas, que ofrece al cliente la posibilidad de comprar en tienda la colección completa de la marca, incluyendo productos exclusivos, con la opción de recogida en tienda.

Nacida en Oporto en 1994 y dirigida por Susana Sánchez, Parfois cuenta actualmente con más de 1000 puntos de venta en unos 70 países. Comprometida con llegar a cada vez más mercados, se prepara para abrir su primera tienda en Turquía a finales de mes, una de las 75 aperturas mundiales previstas para 2022.

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