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Los beneficios de Adidas superan las expectativas por el auge de las ventas online

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Reuters API
Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
today 3 may. 2019
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Adidas anunció este viernes un aumento del 17 % en los beneficios netos del primer trimestre, impulsado por el alto margen del comercio electrónico, a pesar del desaceleramiento general de las ventas debido a los problemas de la cadena de suministro en el mercado norteamericano, además de una bajada en Europa.


Las ventas del T1 aumentaron un 4% a tipo de cambio ajustado hasta los 5883 millones de euros, mientras que el beneficio neto atribuible llegó a 632 millones, superando el consenso de los analistas de 5800 y 567 millones, respectivamente - Adidas Originals


Las acciones de Adidas, que subieron un 25 % este año, subieron un 2,6 % en las operaciones iniciales.

El presidente ejecutivo Kasper Rorsted se ha centrado en mejorar la rentabilidad de Adidas desde que asumió el cargo en 2016, concentrándose en el crecimiento en América del Norte y Asia e impulsando el comercio electrónico, donde los márgenes son más altos que en las tiendas.

En el primer trimestre, Adidas anunció que su margen de explotación se incremento 1,4 puntos porcentuales hasta un 14,9 %, superando a su principal rival, Nike, que registró un margen de explotación del 13,5 % para el período comprendido de diciembre a febrero.

Adidas explicó que la rentabilidad estuvo respaldada por los menores costes de suministro y marketing, los tipos de cambio favorable, la venta de productos de precio más elevado y la expansión online, con un aumento de ventas electrónicas del 40 % durante el trimestre.

Las ventas durante el primer trimestre aumentaron un 4 % a tipo de cambio ajustado hasta los 5883 millones de euros, mientras que el beneficio neto atribuible llegó a 632 millones, superando el consenso de los analistas de 5800 y 567 millones, respectivamente

Adidas advirtió en marzo que esperaba que los problemas en la cadena de suministro frenasen el crecimiento de ventas en la primera mitad de año, especialmente en América del Norte, donde ha duplicado su negocio en los últimos tres años para ganar cuota de mercado a Nike.

Las ventas en Europa cayeron un 3 % durante el trimestre, mientras que aumentaron un 16 % en China.

La empresa reiteró que espera un crecimiento de ventas de solo un 3-4 % en la primera mitad del año, acelerándose en la segunda mitad al reforzar suministros reasignando capacidades de fábrica y priorizando el mercado de Estados Unidos.

Mientras tanto, otros rivales más pequeños siguen avanzando: Puma anunció un trimestre récord la semana pasada, con un aumento de ventas a tipo de cambio ajustado del 15,3 %, y Under Armour Inc aumentó este jueves sus previsiones de beneficios para el año completo.

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