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Los compradores globales regresan a Europa tras un declive relacionado con el terrorismo
El impacto negativo de los ataques terroristas en Europa sobre el deseo de los compradores globales de visitar la región parece haberse desvanecido, ya que las ventas europeas de compradores internacionales subieron un 11 % en abril, tras una caída del 8 % en el mismo mes del año pasado.
Así lo informó el especialista en pagos libres de impuestos Planet, que procesa gran parte del dinero que los compradores no europeos gastan en Europa. La compañía dijo que tres de los cinco mercados minoristas más grandes de Europa registraron incrementos de dos dígitos en las ventas. Reino Unido lideró la carga con un crecimiento de ventas del 15 % (un máximo en 22 meses), junto con Alemania, también un 15 %. España subió un 14 %, mientras que Italia subió un 8 % y Francia un 6 %.
Los compradores libres de impuestos son uno de los principales impulsores de las ventas de moda y lujo en las ciudades de destino clave y su vuelta es una buena noticia para las marcas.
La cifra del 11 % en toda Europa marca una mejora de 19 puntos porcentuales en abril de 2018, un mes que siguió a una serie de ataques terroristas y desastres naturales en todo el continente que hicieron que muchos compradores internacionales evitaran visitar los principales destinos de compras en Europa.
Las ventas de hace un año se vieron afectadas por el impacto psicológico del atentado de Manchester, el ataque de Barcelona, los apuñalamientos en Carcassonne y las inundaciones de París, pero la frecuencia de ataques y otros eventos perturbadores se ha reducido en los últimos 12 meses, aunque Francia ha visto más problemas debido a las protestas de los chalecos amarillos.
Los minoristas de Reino Unido han sido maltratados en los últimos años, por lo que el aumento del 15 % en las ventas a compradores internacionales en abril fue una buena noticia, especialmente porque marcó tres meses de crecimiento consecutivo y la mayor cifra de crecimiento en el país en menos de dos años.
Esta recuperación se produce casi dos años después de los atentados del Manchester Arena y los ataques en London Bridge y Finsbury Park, que contribuyeron a un período prolongado de disminución de los gastos de los compradores internacionales en Reino Unido, desplomándose un 23% en abril de 2018.
Los mayores gastadores en abril en Reino Unido fueron los chinos, kuwaitíes y estadounidenses, quienes representaron un 17 %, 8 % y 7 % de las ventas totales por parte de compradores internacionales, respectivamente. Los mayores gastadores por transacción fueron los de los Emiratos Árabes Unidos, con un promedio de 534 euros.
Desde principios de 2019, los minoristas de Reino Unido han registrado aumentos en las ventas libres de impuestos durante tres de los últimos cuatro meses, “lo que sugiere que se espera la continuación de una recuperación sostenida durante el próximo año”. Y el valor promedio de la transacción aumentó un 13 % en abril.
En el otro extremo está Francia, con un aumento de solo un 6 % en abril, por lo que tuvo los resultados más bajos de los cinco mercados europeos más grandes para compradores internacionales. Su cifra de crecimiento representa una diferencia de nueve puntos porcentuales en comparación con Reino Unido y Alemania, y se considera una consecuencia directa de las actuales protestas de los chalecos amarillos.
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