Los creadores creen que el futuro de la moda pasa por ser sostenible

Madrid - La moda del futuro será sostenible, y el cambio hacia ese modelo de negocio se ha instalado en el sector, donde empresas españolas como Ecoalf o IOU Project se han abierto camino y despuntan con ideas revolucionarias que están "despertando" al consumidor.

Así se ha puesto de manifiesto en el segundo foro de debate Encuentros Verdes, organizado por EFEverde y EFEestilo en colaboración con la Fundación Biodiversidad y al que han asistido los responsables de esas dos empresas y de la plataforma de moda sostenible Slow Fashion Spain.

Para Kavita Parmar, fundadora de IOU Project, la sostenibilidad es algo "tan evidente como el cambio climático", pero nuestro poder de autodestrucción nos hace ser "incoherentes con el instinto de sobrevivir y la responsabilidad que asumimos con nuestros actos".

En su opinión, hay que contar al consumidor lo que se hace para que reaccione, pues quiere "comprar una experiencia, no un producto, y las marcas que ofrecen una experiencia real van a ganar la batalla".

Javier Goyeneche, presidente y fundador de Ecoalf, se ha lamentado de que el consumidor esté "acostumbrado a pagar muy poco por lo que compra" y aún tiene que despertar y preguntarse "el porqué de esos precios tan bajos".

Para Gema Gómez, fundadora de Slow Fashion in Spain, una plataforma que asesora y da formación a empresas en materia de producción respetuosa con el medio ambiente, es evidente que existe un movimiento muy potente hacia la moda sostenible, pero aún "hay que involucrar al consumidor dormido".

"Somos el espejo de lo que la gente siente y que no encuentra reflejado en ningún otro sitio", ha asegurado Gema, para quien el criterio de sostenibilidad es algo irrenunciable, "no hay plan B", ha asegurado.

Por su parte, Javier Goyeneche ha reconocido que "hay una parte emocional en la compra, y la gran apuesta de las marcas que queremos hacer las cosas de forma diferente es ofrecer valores con los que el consumidor se sienta identificado".

"Se pueden hacer cosas diferentes -ha asegurado-, pero también se tiene que vender". Aunque en España existe una sensibilidad bastante alta, "debemos saber poner en la tesitura al cliente a la hora de elegir entre dos productos iguales pero con características distintas en cuanto a criterios de sostenibilidad", ha dicho.

Ha insistido en que "el cambio está aquí, pero queda mucho camino por recorrer, hay que romper muchos tabúes y quitar los prejuicios de que la sostenibilidad va unida al mundo hippy y no a la calidad o al diseño".

Estos empresarios han reconocido el poder de los medios de comunicación, internet y las redes sociales en el éxito de sus respectivos negocios y se han lamentado del escaso apoyo que reciben de las administraciones públicas y los bancos.

"El cambio no viene de las administraciones, que no valoran ni a los emprendedores ni la innovación, sino del consumidor", ha reconocido el fundador de Ecoalf, para quien "estamos perdiendo una oportunidad única de cambiar el modelo de negocio".

En la misma línea, Kavita Parma ha asegurado que los bancos en España no apoyan los nuevos proyectos de emprendimiento y mucho menos los que puedan resultar arriesgados o utópicos.

Y los tres han reconocido que en materia de sostenibilidad "queda mucho por hacer", pero no vale hacer "más de lo mismo", y que todo proyecto emprendedor requiere mucha pasión". EFE

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