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Rocío ALONSO LOPEZ
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12 ene. 2020
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Los ingresos de L Brands disminuyen durante las vacaciones

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Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
12 ene. 2020

L Brands, Inc., el propietario de Victoria’s Secret y Bath & Body Works con sede en Columbus, Ohio, anunció el jueves una disminución del 4,07 % en las ventas durante el período de vacaciones y reduce su previsión de ganancias del cuarto trimestre.


Victoria's Secret continuó disminuyendo el desempeño de L Brands durante el período de vacaciones - Instagram: @victoriassecret

 

En el período de nueve semanas que terminó el 4 de enero de 2020, la compañía logró ventas netas de 3906 millones de dólares (3513,84 millones de euros), por debajo de los 4072 millones de dólares (3663,58 millones de euros) obtenidos en las vacaciones de 2018. Las ventas comparables en el período cayeron un 3 %.

Victoria’s Secret continuó siendo la principal fuente de problemas financieros de su empresa matriz en noviembre y diciembre, registrando una disminución del 12 % en las ventas comparables durante el período de vacaciones. Esta disminución de ingresos estuvo compensada en cierta medida por un aumento del 4 % en Bath & Body Works.

En el último año, la compañía reportó ventas netas de 12 113 millones de dólares (10 898,07 millones de euros), una disminución del 2,76 %  respecto a los 12 457 millones de dólares (11 207,56 millones de euros) del año anterior, mientras que las ventas comparables en el período de 11 meses disminuyeron un 2 %.

Una vez más, Bath & Body Works se vio obligado a compensar los resultados con un aumento del 5 % en ventas comparables, frente a una disminución del 9 % en Victoria’s Secret.

De hecho, la icónica marca de lencería, que no se ha adaptado a las actitudes cambiantes de los consumidores, ha continuado demostrando ser un problema para L Brands este año fiscal, generando de forma constante ventas comparables negativas.

Como consecuencia de su decepcionante desempeño durante el período de vacaciones, L Brands ha bajado su perspectiva para las ganancias por acción del cuarto trimestre y ahora espera reportar BPA de aproximadamente 1,85 dólares (1,66 euros), en comparación con su guía anterior de alrededor de 2 dólares (1,8 euros).

Tras el informe de los resultados de ventas navideñas de la compañía, las acciones de L Brands cayeron un 1,4 % en el comercio pre-mercado el jueves.

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