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Hermes Manyes
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2 mar. 2017
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Los ingresos de Volcom se ven afectados por las ventas al por mayor en 2016

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Hermes Manyes
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2 mar. 2017

Las marcas líderes de deporte y estilo de vida de Kering parecen haber tenido un año mixto en 2016. Mientras que Puma funciona positivamente, la firma estadounidense Volcom pasó por un año fiscal más problemático, registrando una disminución de 8,4% antes de los ajustes cambiarios (-13% después del cambio), hasta los 242 millones de euros.

Volcom - Volcom


Volcom vendió la marca Electric a su gerencia a principios de año y fue duramente golpeada por los problemas experimentados por las cadenas minoristas especializadas de Estados Unidos, como Pacific Sunwear, dado que América del Norte aún representa el 65% de su negocio global. "En este contexto, Volcom ha continuado con la implementación de la estrategia implementada en 2013, con el objetivo de limitar la erosión de márgenes, mejorar su distribución y reforzar la consistencia de su gama", afirmó Kering en su informe anual.

Los problemas para la marca californiana vinieron del negocio al por mayor, donde las ventas cayeron un 13,9%. El aumento de 19,8% en las ventas directas al consumidor de Volcom, que actualmente representan más del 20% de su negocio, no fue suficiente para compensar el déficit mayorista. A pesar de haber disminuido en casi todos sus mercados, Volcom, sin embargo, registró crecimiento en Europa Occidental, aunque los ingresos operativos corrientes estaban en rojo, pasando de una ganancia de 2,4 millones de euros en 2015 a una pérdida de 3,4 millones en 2016. El EBITDA también cayó de 10,3 millones a 2,8 millones de euros.

"A lo largo del año, Volcom ha seguido aplicando políticas diseñadas para reducir los costos y minimizar el déficit de resultados, indicó el grupo Kering, que compensaron la depreciación y los costos de organización que pesaron sobre los ingresos operativos corrientes del año fiscal".

La inversión operativa bruta de Volcom pasó de 6,5 millones de euros en 2015 a 7,7 millones en 2016, ya que la marca depende claramente de la expansión de sus operaciones directas de venta al por menor: las ventas electrónicas aumentaron un 43,1% el año pasado y también la red propia de tiendas. A partir del 1 de enero, esta última tiene 70 puntos de venta al por menor, después de las aperturas de tiendas en Suiza, Australia, Japón y Orlando's Disney World en Florida. Volcom ahora también opera directamente sus islas comerciales en los grandes almacenes europeos y está a punto de abrir una tienda insignia en París.

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