Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
25 feb. 2019
Tiempo de lectura
3 minutos
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Tamaño del texto

Los márgenes de Primark aumentan a pesar de la caída de las ventas comparables

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
25 feb. 2019

Las actualizaciones comerciales y los informes de resultados de Primark siempre se observan con lupa. Pero cuando los tiempos son malos, cuando la devastación es más intensa que nunca, se estudian aún con más atención.


Primark


Todo el mundo quiere saber los resultados de los negocios con más éxito,  ya que son un punto de referencia para el sector. Si tienen problemas, son malas noticias.

¿Tiene problemas Primark? No, pero tampoco marcha sobre ruedas. Se espera que las ventas del primer semestre terminen un 4 % por encima de las del año pasado, algo que puede no ser espectacular, pero que sin duda es impresionante teniendo en cuenta las difíciles condiciones actuales.

El lunes explicó que en el periodo de 24 semanas comprendido hasta el día 2 de marzo se registró un incremento del 4 % a tipo de cambio constante y neutral, impulsado por el aumento del espacio de venta minorista. Pero si profundizamos un poco más, descubrimos que esto se ve "parcialmente compensado por una caída del 2 % en las ventas comparables".

Quizás no sean buenas noticias pero, teniendo en cuenta que Primark no dispone de una tienda online que distorsione las cifras, no es un mal resultado. El propietario de la empresa, Associated British Foods, declaró además que "con un margen mucho más alto, se espera que el beneficio esté muy por encima que en mismo período del año pasado, (mientras que) la comercialización temprana de la colección primavera/verano ha sido alentadora".

“En Reino Unido se mantienen los buenos resultados y hemos aumentado sustancialmente nuestra cuota en el mercado de ropa, calzado y accesorios, con un aumento de ventas del 2 % respecto al año pasado. Las ventas comparables acumuladas han mejorado desde la actualización comercial de enero. El descenso de clientes en noviembre se vio compensado por los buenos resultados del resto de meses y se espera que las ventas comparables se igualen a las del año pasado en el primer semestre", declaró la empresa en el informe.

Se espera que las ventas en la zona euro superen en un 5 % a las del año pasado, con un aumento de ventas particularmente sólido en España, Francia, Italia y Bélgica. Pero, una vez más, las ventas comparables estarán por debajo de las expectativas, con una caída del 3 %. 

En Europa, parece que el problema es Alemania. "Hemos reforzado la gestión y el plan de marketing en Alemania para abordar el comercio, que sigue siendo difícil", explicó la empresa. "Estamos trabajando para reducir el espacio de venta en algunas tiendas alemanas para optimizar su coste".

Pero el negocio en Estados Unidos está mejorando, a pesar de seguir generando pérdidas. La empresa declaró que las fuertes ventas se vieron impulsadas por "las excelentes operaciones de nuestra tienda recientemente inaugurada en Brooklyn, combinadas con un crecimiento de las ventas comparables. Si a esto le sumamos que el beneficio de rentabilidad de tienda está aumentando por la reducción del espacio de venta en Freehold y Danbury del año pasado, la pérdida operativa de Estados Unidos se reduce en gran medida".

Tal y como se esperaba, "el efecto de un dólar estadounidense más débil en las compras contratadas para el primer semestre benefició a los costes de insumos. Se espera que la mejora de compras, una gestión de stocks ajustada y una reducción de los descuentos, haga que el margen operativo del primer semestre esté muy por delante al del
año pasado".

Copyright © 2024 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.