Los outlets europeos más exitosos de 2018

Por primera vez en diez años un centro alemán ocupa el primer lugar en el ranking Ecostra/Magdus del desempeño de los outlets europeos en 2018. Outletcity Metzingen, el más antiguo de los outlets alemanes, respaldado por la tienda de la histórica marca Hugo Boss, supera al McArthurGlen holandés de Roermond y al centro español Las Rozas Village de Value Retail. El mejor centro francés de la lista, Vallée Village, cae al octavo lugar, mientras que el año pasado ocupaba la segunda plaza.


Outletcity Metzingen encabeza la clasificación - Outletcity Metzinger

Este ranking se basa en cuestionarios distribuidos a las marcas que operan en los outlets, que este año incluye 76 marcas con al menos tres locales en tres centros diferentes, es decir, 1201 tiendas outlet. La consulta cubre la asistencia y las ventas, así como el ambiente, el servicio e incluso el diseño de los centros. Solo se tienen en cuenta los centros abiertos durante más de dos años, lo que hace que el ranking sea más interesante para los profesionales, en un momento en que las aperturas y los proyectos están aumentando.

Pero la clasificación también es importante con respecto a la racionalización de las redes operadas por minoristas. "Después de que los fabricantes de marcas redujeron un poco su expansión de los puntos de venta de fábrica en 2017 y redujeron sus objetivos de expansión con un promedio de 2,7 tiendas por marca (frente a 3,2 tiendas en 2016), han vuelto a acelerar en los próximos doce meses", dice el Observatorio Europeo de Marcas y Centros Outlet, Magdus.


Los mejores outlets de Europa - Ecostra/Magdus

"Los fabricantes quieren abrir un promedio de 3,7 nuevos puntos de venta de fábrica cada uno. Las tiendas de bajo rendimiento deben ser cerradas, optimizando la cartera de outlets. Los fabricantes encuestados planean un promedio de 1,2 cierres de tiendas por marca (en comparación con 1 tienda el año anterior)", señaló la organización.

El ranking señala que algunos mercados se beneficiarán de este reenfoque de la actividad outlet de las marcas. De estas, 58,2% indican apuntar a Alemania, frente a un 57,1% el año pasado. Francia ocupa el segundo lugar entre las intenciones, a pesar de una caída significativa al 37,1%. Le sigue el Reino Unido con 25,4% de intenciones de expansión.


Los tres outlets franceses preferidos de las marcas - Ecostra/Magdus

El estudio también afirma que la brecha de rendimiento se está ampliando entre los outlets y otros espacios comerciales.

"Según la información proporcionada por los fabricantes de marcas encuestados, la rentabilidad económica de los establecimientos de fábrica, basada en una escala de 1 (significativamente mejor) a 5 (significativamente peor) con un valor promedio de 1,99, es significativamente mejor que el rendimiento de las tiendas de marca ubicadas en las calles comerciales de los centros de las ciudades (3,00). También es mejor que el de los sitios de ventas en línea de las marcas (2,51)".

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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