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Los salones berlineses se reinventan antes de la Semana de la Moda de Berlín

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
today 13 ene. 2020
Tiempo de lectura
access_time 4 minutos
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Actualmente, en Berlín, los ojos están (nuevamente) puestos en Tempelhof. Desde que la feria Panorama decidió mudarse al antiguo aeropuerto de la ciudad, que hasta 2014 albergó al legendario Bread & Butter antes de que el proyecto llegará a su fin, la ubicación rica en recuerdos ha generado enormes expectativas. Nuevos actores, nuevas ubicaciones, nuevos eventos y nuevas plataformas son parte de este proceso de metamorfosis aparentemente interminable. La próxima edición será del 13 al 17 de enero de 2020.


Bajo el lema “Rebel with a cause” (Rebelde con causa), el propietario de la feria Panorama, Jörg Wichmann, y su equipo quieren convencer a los profesionales y compradores - Panorama Berlin


Bajo el lema “Rebel with a cause” (Rebelde con causa), y dotado de una “Brand Avenue” compuesta de módulos, un nuevo segmento informal y la "Fashion Cloud", una plataforma mayorista, el jefe del salón Panorama, Jörg Wichmann, y su equipo esperan conquistar a profesionales y compradores.

Por el momento, la iniciativa ha permitido que la feria recuperara a ciertos expositores: Ahlers AG regresa al Panorama con su marca Pierre Cardin, después de una larga ausencia en Berlín. Su director ejecutivo, Karl-Friedrich Schielmann, fue conquistado por el nuevo concepto "smart casual" desarrollado por el organizador del salón. Timezone también regresará al evento.

Queda por ver si Panorama, en combinación con Neonyt y Selvedge Run, que también se celebrarán en Tempelhof, podrá establecerse como el punto de referencia de la Semana de la Moda de Berlín. En su momento, el Bread & Butter de Karl-Heinz Müller logró atraer hasta 100 000 visitantes profesionales en los terrenos del antiguo aeropuerto.

En total, con el Premium y sus satélites Seek y Show & Order, más de 3000 marcas y colecciones para el otoño-invierno 2020/21 esperan visitantes profesionales en la capital alemana.

Específicamente en el salón Premium, que se llevará a cabo del 14 al 16 de enero en la Station Berlin, el programa de conversatorios se enriquecerá con un énfasis en temas de desarrollo sostenible.


El salón Premium ha desarrollado una nueva identidad corporativa. - Premium Group


En colaboración con la agencia creativa Karl Anders, con sede en Hamburgo, y el dúo Ashirov Martichat, la feria también ha desarrollado una nueva identidad. "Nuestro negocio está cambiando radicalmente y a un ritmo sin precedentes. Con la transición a la era digital, las tendencias se están desarrollando de manera impredecible", dijo Anita Tillmann, directora de Premium, el otoño pasado.

Después del lanzamiento de sus think tanks en julio, Premium extenderá su concepto a sus diversos espacios. Además, el motivo del busto juega un papel importante en la nueva identidad de la feria, en particular con los bustos instalados en los pasillos.


Fashiontech se muda al hotel Aletto

El salón Seek, por su parte, continúa confiando en el segmento "Trade Union" e incluso amplía el concepto. Durante la próxima edición, del 14 al 16 de enero, 40 marcas presentarán su prêt-à-porter masculino y femenino, su calzado y sus productos de estilo de vida en los dos pabellones del Arena Berlin.


Durante la próxima edición del Seek, 40 marcas presentarán sus prendas masculinas y femeninas, su calzado y sus productos de estilo de vida en los dos pabellones del Arena Berlin - SEEK


El evento Fashiontech-Studio tendrá lugar en el marco de la feria Seek en el Glashaus del Arena Berlin. En cuanto a la feria Fashiontech Berlin, se instalará en el hotel Aletto, justo enfrente del Premium. Los dos eventos tendrán lugar los días 14 y 15 de enero.


Neonyt y Selvedge Run encontraron una nueva ubicación

Por su parte, los organizadores de la feria Neonyt presentan su evento por primera vez en Tempelhof. "Nos estamos instalando en uno de los lugares más famosos de la ciudad. Los vastos terrenos y el hangar 4 de Tempelhof nos ofrecen una multitud de nuevas posibilidades para desarrollar Neonyt", comenta Olaf Schmidt, vicepresidente de la división Textiles y tecnologías textiles de Messe Frankfurt. El evento "The Networkx" también se instalará allí.

El Selvedge Run, dirigido por Shane Brandenburg, organizará su décima edición del 14 al 16 de enero en el hangar 5 del antiguo aeropuerto. Los nuevos expositores incluyen principalmente a fabricantes japoneses de jeans que vinieron a hacer negocios con compradores europeos.


La MBFW invierte en Kraftwerk

La exhibición MBFW de Mercedes-Benz y Nowadays también se trasladará del E-Werk a la planta Kraftwerk en Köpenicker Strasse del 13 al 15 de enero. Aquí es donde solían celebrarse Neonyt, Fashiontech y, antes de ellos, la feria Show & Order.


La planta Kraftwerk durante la feria Show & Order. Ahora será sede de la MBFW - Archiv


El lanzamiento se realizará el lunes con un desfile de nuevos talentos, creadores y marcas de Sudáfrica, incluidos Clive Rundel, Floyd Avenue y Viviers Studio. El martes, a partir de la 1:30 p. m., será el turno de Danny Reinke, Irene Luft y Cashmere Victim, y después de Neonyt con su desfile a las 6 p. m., antes de Odeeh y Last Heirs.

A partir de las 10 a. m. del miércoles, presentarán sus colecciones Sportalm, Lena Hoschek, Rebekka Ruetz, DSTM, Nobi Talai, Kilian Kerner con KXXK y Riani. El gran desfile de clausura de la Semana de la Moda de Berlín será presentado por Wolfgang Joop con su marca "Looks by Wolfgang Joop".

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