Lululemon aterriza a lo grande en los Campos Elíseos

Por:

Triana Alonso

Publicado el
1 dic. 2022

Subir la persiana en los Campos Elíseos siempre marca un antes y un después en la historia de una firma. Para la enseña de deporte canadiense Lululemon representa un hito en el desarrollo de su despliegue en el mercado francés, en el que aterrizó hace ahora ya 7 años. Situada en el número 38 de la codiciada arteria comercial, la nueva tienda llamada a seducir a turistas y locales, abre sus puertas este viernes 2 de diciembre de cara a la campaña navideña.

“Esta apertura es un gran paso para Lululemon en París, un movimiento importante en nuestra estrategia”, explica a FashionNetwork.com Cédric Leparmentier, responsable de marketing y de comunicación de Lululemon en Francia desde el pasado mes de septiembre. No es para menos. La inauguración supone la introducción de la primera flagship de la marca en el mercado francés y segunda en Europa, solo por detrás de su tienda insignia en Londres.

Por su parte, Sarah Clark, vicepresidenta senior de la región EMEA destaca que se trata de "un momento muy emocionante para la marca" y que, tras la experiencia de los últimos años, "este era un momento ideal para inaugurar una gran flagship, celebrando la ciudad y nuestra comunidad local, acercando  la expresión total de la enseña".

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Concretamente en la capital francesa, la flamante nueva flagship se convierte en la quinta tienda propia de la marca, sumándose a los espacios de la Place du Marché Saint-Honoré, rue Pavée en Le Marais o rue Bonaparte y rue de Sèvres, en la Rive Gauche. Por su parte, Londres alberga la sede regional de la compañía en Covent Garden y ya presume de 12 tiendas.

Rodeada de la tienda de la enseña deportiva Foot Locker o la boutique efímera dedicada a la serie de Netflix Stranger Things y a escasos pasos de la recientemente inaugurada flagship de la francesa Lacoste, la tienda ocupa una superficie de 515 metros cuadrados anteriormente ocupados por la enseña de hogar del grupo gallego Inditex, Zara Home.

A través de una única planta alargada, el establecimiento presenta las colecciones para hombre y mujer de Lululemon, así como una serie de accesorios concebidos para la práctica de ejercicios como el yoga o el running, destacando las esterillas en diferentes formatos o grosores, los calcetines, la ropa interior o las botellas deportivas.

Entre las novedades, destaca el lanzamiento en Europa de la categoría de calzado para mujeres, hasta ahora únicamente disponible en Reino Unido. Por el momento, la oferta se compone de 3 modelos de zapatillas de deporte y otro de chanclas post entrenamiento. Fruto de 4 años de desarrollo de producto, los pares aspiran a adaptarse al pie femenino y son únicamente comercializados en la tienda física.

Igualmente, la tienda insignia presenta al fondo espaciosos probadores y una zona dedicada a una "suite de shopping" en la que proponer una experiencia de compra más personalizada, siguiendo la estrategia de la compañía de impulso de la omnicanalidad. La comunidad, una de las apuestas más importantes de la marca canadiense, también se verá impulsada por la labor de sus embajadores locales: Kewin Bordas, Vince Leyrat y Laura Baker.

Además, la firma también ha llevado a cabo alianzas locales para impartir cursos deportivos en espacios como Episod Sports Studios, Dynamo Spin y Temple Noble Art Boxing Club. Este sábado 3 de diciembre, dos de sus embajadores animarán una carrera en las calles de París con motivo de la celebración de la inauguración. A lo largo del próximo año, la tienda seguirá proponiendo eventos orientados al movimiento y el desarrollo personal de su comunidad.

Lululemon, que cuenta con un equipo de 900 pensonas en la región EMEA, emplea a 70 personas en Francia, entre los equipos de venta y asistencia de tienda. A nivel europeo, la marca canadiense opera a través de 52 tiendas propias y 5 webs en idioma local, en países como España, Irlanda, Alemania, Países Bajos, Noruega, Suecia, Suiza, Reino Unido y Francia.

Al cierre del segundo trimestre del ejercicio en curso, el pasado 31 de julio, Lululemon elevaba un 29 % sus ingresos totales hasta 1900 millones de dólares (1807 millones de euros).