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Maison 123 se lanza al mercado español
La Maison 123 ha pasado de ser una marca envejecida y con dificultades financieras a ser una enseña rentable y ambiciosa, y vuelve a estar dispuesta a expandirse internacionalmente. La marca francesa de moda femenina del grupo Etam, que ha alcanzado unas ventas de 140 millones de euros en 2022 (un alza del 7,5 % respecto a 2019), ha puesto sus ojos primero en España.
Maison 123 (que se llamó 1.2.3 hasta 2019) entrará en el mercado español mediante los grandes almacenes El Corte Inglés. En abril de 2023 se abrirán nueve corners en todo el país. A continuación, la marca, que nació en 1983 y que tiene como público objetivo a las personas en sus cuarentas y cincuentas, pretende atacar los países del norte de Europa. También está en conversaciones para crear una franquicia maestra en Oriente Medio y Sudamérica.
La red de la marca de gama media (80 euros una blusa, 170 euros un vestido) cuenta actualmente con 227 tiendas, 150 de ellas en Francia, donde tiene previsto reanudar las aperturas. Este año están previstas 11 inauguracioes en Lille, Aix-en-Provence, Burdeos, Niza y París.
Para relanzar la marca, Axelle Mathery, que dirige la empresa con 650 empleados desde 2020, dice haberse "liberado de la historia pasada de la marca. Si bien se construyó sobre el nicho de la sastrería y la ropa formal, Maison 123 es ahora una marca más informal y cotidiana, con más prendas de punto, por ejemplo".
El director también decidió reducir los volúmenes de compra para limitar las existencias residuales y reducir así las rebajas durante el año, al tiempo que se cerraban algunas tiendas no rentables. Estas opciones permitieron a la marca triplicar su Ebitda el año pasado, que alcanzó los 1,6 millones de euros en 2021, año en que volvió a los beneficios tras un largo periodo de pérdidas.
Para dar a conocer la marca y su nueva imagen, más joven y moderna, en 2023 se lanzará una amplia campaña de comunicación. Un año en el que Maison 123 espera alcanzar los 160 millones de euros de volumen de negocio. El desarrollo internacional, y por tanto en España, debe contribuir a ello.
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