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20 abr. 2015
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Malpensa extiende su oferta comercial

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20 abr. 2015

Después de dos años de trabajo y una inversión que supera los 300 millones de euros, Malpensa busca resurgir. A pesar de tener un flujo anual de 6,5 millones de pasajeros anuales, el aeropuerto inaugurado en 1998 a 60 km al norte de Milán nunca ha logrado consolidarse como un importante puerto europeo.

Para lograrlo, presenta "uno de los más grandes e imponentes espacios de travel retail en Europa", en palabras de Pietro Modiano, presidente de Sea, la empresa que gestiona los aeropuertos de Milán.


La nueva "plaza de lujo" del aeropuerto de Milán Malpensa


En efecto, la Terminal 1 de Malpensa ha sido completamente rediseñada y reestructurada con énfasis en el rol de la oferta comercial. La zona de salidas, en particular, fue reorganizada en torno a una nueva plataforma comercial de 13.000 m2, accesible a todos los pasajeros Schengen y no Schengen.

Esta nueva área se compone de 46 espacios comerciales, incluyendo una zona libre de impuestos de 2.000 m2 gestionada por Dufry. También ofrece un espacio de 8.000 m2 totalmente dedicado al lujo, la "Piazza del Lusso", que reúne a una docena de tiendas de alta gama (Bulgari, Ermenegildo Zegna, Etro, Gucci, Hermès, Montblanc, Salvatore Ferragamo, Tod's, Burberry y Moncler, Damiani).

Después se encuentra la "Piazza del Gusto", un espacio de 2.200 m2 dedicados a las marcas de moda de un segmento lujo más accesible (Pinko, Furla, Boggi, Hugo Boss, Piquadro, Swatch).


El nuevo espacio duty free de Malpensa es más amplio e iluminado


Este nuevo proyecto aumenta la superficie comercial total del área de embarque en la Terminal 1 de Malpensa a 23.000 metros cuadrados, con 80 puntos de venta y 32 restaurantes. El Terminal 2 es exclusivo de la aerolínea Easyjet.

"Todo ha sido diseñado para dar la máxima visibilidad a cada marca a través de un recorrido fluido y una iluminación concebida específicamente para el espacio, junto con un juego de colores y la ambientación que crean un espacio luminoso y confortable. También hemos duplicado los filtros de control, que pasaron de 14 a 31, para reducir a la mitad el tiempo de espera ", afirmó Giulio De Metrio, jefe de operaciones de Sea.

Con sus elegantes restaurantes y bares gestionados por algunos de los grandes nombres de la cocina italiana, que incluyen al café del chef Davide Oldani y al productor de vinos Ferrari, esta nueva galería comercial está completamente enfocada en la excelencia y puede parecer un poco fría, con pocas opciones para que los pasajeros puedan sentarse. Este es probablemente el efecto deseado, lo que permitió que las tiendas generaran una facturación de 13.000 euros por metro cuadrado en los últimos meses de 2014.
 

En vez de plazoleta de comidas, el nuevo Terminal 1 de Malpensa ofrece diversos restaurantes chic

El valor promedio de las compras de lujo realizadas en Malpensa es de 701 euros, el tercero de Milán después de las dos arterias de lujo de via Montenapoleone (1.802 euros) y via della Spiga (1.030 euros), según un estudio que la consultora Pambianco realizó para Sea. Los turistas de lujo que más compraron en Malpensa fueron los chinos, con un valor promedio de 778 euros, seguidos por los rusos y los estadounidenses.

"Los primeros resultados tras la reestructuración de la nueva galería comercial son excelentes. Los espacios se agotaron rápidamente. Hemos recibido mucho interés por más espacio, y estamos pensando en maneras de ampliar el espacio comercial", dijo Giulio De Metrio.
 
 

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