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8 ene. 2021
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Mango ajusta su estrategia en China y pausa la expansión en retail

Publicado el
8 ene. 2021

Mango cambia su estrategia en China. En 2019, la firma de moda española se alió con el grupo local Hangzhou Jingzhe Clothing para impulsar su expansión offline en el país y abrir 16 nuevos establecimientos, pero, con la actual situación de incertidumbre del retail y auge del canal online, ha optado por redefinir su plan de crecimiento en el país.


Mango pausa su expansión en retail en China - Mango


Así, y tal y como ha podido confirmar FashionNetwork.com con la marca, Mango potenciará el canal online por encima del offline. La firma de moda con sede en Barcelona opera en China a través de su propio e-commerce, pero también del portal multimarca Tmall.com, filial de Alibaba Group.

Además, el acuerdo sellado en 2019 entre Mango y Hangzhou Jingzhe Clothing contemplaba ya el impulso de la estrategia de crecimiento online de la firma a través de su entrada en una serie de e-commerce locales. “El objetivo de este acuerdo es aumentar nuestra presencia online y física en el mercado chino, uno de los de mayor crecimiento del mundo”, explicó entonces Toni Ruiz, CEO de Mango.

La apuesta de Mango por primar su expansión online sobre su crecimiento físico ha traído como consecuencia, también, la salida de David Sancho, que ejercía como CEO de la marca en China y estaba al frente de su red de tiendas. El directivo, con una trayectoria de 17 años en la firma de moda, ocupa en la actualidad (y desde hace un mes) el puesto de director de estrategia en la compañía de servicios tecnológicos Re-Hub, tal y como indica en su perfil de la red social profesional LinkedIn.

A finales de enero de 2020, cuando optó por cerrar sus tiendas en China a causa de la incipiente pandemia del coronavirus, Mango operaba en el país con una red comercial de 26 establecimientos.

El peso del país asiático en la compañía española es, más allá de en lo comercial, especialmente significativo en términos productivos. China, con 242 fábricas, es la región de referencia para la compañía, con hasta un 29,48 % del total de las unidades productivas, y aporta tanto prendas de vestir como calzados y complementos, según consta en la documentación aportada por Mango el pasado mes de octubre, cuando hizo pública la lista de fábricas de su cadena de suministro.

Fundado en 1984, Mango es actualmente uno de los principales grupos de moda del mundo. Está presente en más de 110 países y, en el ejercicio de 2019, anotó unas ventas de 2374 millones de euros: un 24 % de ellas procedieron del canal online, uno de sus vectores de crecimiento, cifra que respalda la apuesta de la compañía por centrar su estrategia en China en el canal online. De hecho, en el marco del 20º aniversario del e-commerce de la marca, Elena Carasso, su directora de online y de cliente, avanzó que las previsiones pasan por alcanzar los 1000 millones de euros de facturación online en 2021.

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