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Publicado el
10 jun. 2022
Tiempo de lectura
5 minutos
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Mango despliega los planes de su estrategia de expansión en Francia

Publicado el
10 jun. 2022

Todo listo para la reapertura de la tienda de Mango ubicada en el número 54 del parisino Boulevard Haussmann. Un luminoso espacio de 2 plantas repartidas en 1400 metros cuadrados que abrirá sus puertas el sábado 11 de junio, después de haber permanecido cerrada por reformas desde el pasado mes de febrero. Considerada por la empresa como su tienda más importante en Francia, con un tráfico previo a la pandemia que asciende a 1,6 millones de visitantes al año, la flagship incorpora el nuevo concepto mediterráneo “New Med”, por el momento únicamente instalado en los espacios del Paseo de Gracia en Barcelona, la Quinta Avenida de Nueva York, Londres, Berlín o Düsseldorf.


Interior de la renovada tienda de Mango - Mango



“Queremos avanzar y acelerar en Francia, donde tenemos un potencial importante. Contamos con 223 tiendas en el país (111 propias y 112 franquicias, ndr)  y queremos llegar a 300 en los próximos 3 años. Tenemos una buena capilaridad, pero el objetivo es ir más lejos. Nosotros apostamos por las tiendas físicas”, ha explicado el responsable global de retail de Mango, César de Vicente, confirmando los planes de la compañía anticipados por FashionNetwork.com el pasado mes de abril sobre su crecimiento en el mercado galo, uno de los 5 países más relevantes para la enseña en términos de facturación. 

Mayor crecimiento que en 2019

Aunque la compañía no revela cifras de facturación por mercados, el optimismo envuelve el ambiente de la inauguración. Francia es el segundo mercado en el que la marca opera con un mayor número de tiendas, solo por detrás de España donde actualmente cuenta con casi 400 puntos de venta. “En el mercado francés tenemos una cuota de mercado baja, en torno al 1 %, mientras que en España es del 3 %. El objetivo es ampliarla, ser mucho más conocidos e ir ocupando cada vez más espacio. Tenemos mucho que ganar aquí”, ha asegurado de Vicente sobre el potencial del país vecino, subrayando sobre la diferenciación de la oferta que los clientes franceses “aprecian y reconocen el estilo Mango”.

Después de haber puesto sobre la mesa 100 millones de euros para su despliegue en Estados Unidos, Mango prevé apuntarse un crecimiento a doble dígito en el primer semestre de 2022 y superar las cifras registradas antes del estallido de la pandemia, en 2019. La empresa, que opera con 2447 puntos de venta en 110 mercados, cerró el pasado ejercicio con un aumento de la facturación del  21,3 % hasta 2234 millones de euros.



César de Vicente, global retail director de Mango - Mango



“Nuestra política actual es de expansión. La intención es actualizar el parque de tiendas francés y queríamos empezar por París, una ciudad sumamente importante para nosotros. Trabajamos muy cerca del mercado y estamos muy atentos a las futuras oportunidades que puedan surgir”, ha continuado el ejecutivo, detallando que la empresa tiene previsto que la inversión ascienda a 3,5 millones de euros en las reformas de sus establecimientos parisinos en el Boulevard Haussmann, la rue de Rivoli y la estación de Saint Lazare, la cual subirá de nuevo su persiana el próximo mes. Según ha revelado el directivo, a nivel global, Mango prevé invertir 15,7 millones de euros en la reforma de 42 tiendas internacionales.

Así, la renovada flagship de Mango, que cuenta con un almacén subterráneo de alrededor de 400 metros cuadrados, se convierte en un “espacio conectado en el que converge todo el ecosistema de canales para mejorar la experiencia de compra”, en el que se han implantado últimas innovaciones como el e-ticket, la venta del stock online desde la tienda o el Rfid, una tecnología que ya está presente en 400 establecimientos y que la empresa pretende desplegar en todas sus tiendas propias en los próximos 2 años. Asimismo, el espacio ha incorporado una novedosa zona específica de “click&collect”, probadores más amplios y funcionales, 3 vendedores dedicados al asesoramiento de los clientes, un escaparate a la calle y un contenedor “Committed Box” de recogida de ropa que, en los próximos 3 años, estará presente en toda la red de la marca.

Un plan de expansión hasta 2025



Fundada en 1984 en Barcelona, Mango ha cambiado mucho desde su entrada en el mercado francés en 1998. “La clienta francesa ha ido creciendo con nosotros. Y a ella se han sumado nuevas compradoras y categorías. El mercado se ha transformado enormemente y nuestra evolución ha sido muy positiva”, sonríe Xavier Kas, director de retail de Mango en Francia, orgulloso de la expansión a lo largo de sus 17 años de trayectoria en la compañía.



El espacio incorpora el nuevo concepto de la marca - Mango


En paralelo, la compañía que pretende igualmente concentrarse en su desarrollo en urbes como Marsella o Lyon, va a mantener un ritmo de 2 aperturas mensuales hasta 2025. En lo que queda de año, Mango pondrá en marcha 12 tiendas propias y franquicias en ciudades como Reims, Colmar, Orange y Tours. De estos puntos de venta, 8 serán corners situados en grandes almacenes como Galeries Lafayette en las ciudades de Cannes, Lorient o Chambéry.

Si bien las colecciones con más peso en las ventas de la empresa dirigida por Toni Ruiz siguen siendo las de mujer, Mango tiene previsto desplegar las líneas de Man y de Kids en diversos puntos de venta, dado su “relevancia y buen potencial de desarrollo”. Un objetivo ante el que la cadena también se ha apoyado en la elección del futbolista francés Antoine Griezmann como embajador de su línea “Man”, el pasado mes de marzo.

De esta forma, Mango planea incorporar la oferta masculina a los establecimientos de Mérignac, Angers o Saint-Étienne y la propuesta infantil llegará a las boutiques de Le Havre y Tarbes. Ambas colecciones formarán parte de la oferta de la tienda de Bourges y ya ocupan la segunda planta de su recién estrenada flagship en el Boulevard Haussmann. Asimismo, las líneas de hogar y “teens” ya se comercializan en el país a través de la tienda online de la marca.

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