Mango despliega su nueva estrategia de la mano de Kendall Jenner

Por:

Triana Alonso

Publicado el
14 ene. 2016

La catalana presenta nueva estrategia de negocio y comunicación, centrada en su apuesta por el fast fashion. Y se alía con la mediática Kendall Jenner, convertida en el rostro de “Tribal Spirit”, la primera de las cuatro campañas que Mango lanzará de cara a la temporada primavera/verano 2016.

Será a partir del mes de febrero que Mango dejará de imprimir sus 22 millones de catálogos anuales. La inmediatez será el eje de la estrategia de la marca, que dará prioridad a la comunicación digital, teniendo en cuenta que el canal online ya representa el 10% de su facturación. Asimismo, Mango presentará una campaña cada mes, que será protagonizada por la modelo que mejor refleje la tendencia del momento.

La estadounidense Kendall Jenner da el pistoletazo de salida a esta nueva etapa, como protagonista de la primera campaña publicitaria primavera/verano 2016. “Tribal Spirit” es la tendencia de febrero, caracterizada por la inspiración étnica y la combinación de estampados en un abanico de tonalidades tierra.

Esta noticia llega tan sólo unos días después de la salida de Mango del calendario de desfiles de la próxima edición de la 080 Barcelona Fashion, justificada igualmente dados los cambios de su estrategia de negocio y comunicación.

La nueva campaña de la firma llegará a la calle y a las diferentes plataformas a partir del próximo 1 de febrero.