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12 may. 2022
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5 minutos
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Mango invierte 100 millones de euros en su sueño americano

Publicado el
12 may. 2022

Una inauguración por todo lo alto sella el punto de partida de la expansión de Mango en Estados Unidos. A escasos metros del emblemático Central Park o de la Trump Tower y rodeada de las boutiques de firmas reconocidas como Gucci, Omega o Dolce & Gabbana, la marca catalana se viste de largo para inaugurar su primera flagship en la Quinta Avenida. Un espacio de 2100 metros cuadrados en el 711 de la arteria neoyorquina precedentemente ocupado por la firma Ralph Lauren, que se aloja en el icónico edificio de los años 20 Gran Dame, conocido por haber alojado la sede de compañías como Columbia Pictures, NBC y Coca-Cola. Un gran paso para la marca de moda española, que pretende abrir una treintena de puntos de venta en los próximos 3 años en Estados Unidos y pronto superar la facturación de 100 millones de euros en la región.


Exterior de la flagship de Mango en Nueva York - Mango


"Estar en la Quinta Avenida era mi sueño como empresario", ha confiado con rotundidad Isak Andic, durante la inauguración de la flagship store neoyorquina, este miércoles 11 de mayo. Envuelto por un halo de discreción y misterio, siempre alejado de los focos, el fundador, presidente no ejecutivo y dueño de la empresa fundada en Barcelona en 1984 no ha podido ocultar su emoción y orgullo por su desembarco en una de las arterias más importantes del mundo. Una breve pero clara declaración de intenciones a la que ha añadido: "Tengo el mejor equipo de la historia de la compañía".

Uno de los rostros más relevantes de este reconocimiento no es otro que el Toni Ruiz, consejero delegado de la empresa desde 2018, después de 3 años al frente de su dirección financiera. “Esta apertura supone un hito en la historia de Mango, un paso importantísimo para avanzar en nuestros objetivos estratégicos de expansión internacional y de nuestro ecosistema de distribución. Siempre hemos tenido una vocación internacional y esta ubicación un sueño para los retailers”, ha afirmado ejecutivo durante la rueda de prensa, subrayando la importancia de las tiendas físicas como elementos “clave” para la empresa.

“Nos encontramos en un contexto de incertidumbre, con retos importantes sobre la mesa. El objetivo es un crecimiento sostenido y estamos contentos con la evolución de ventas desde el inicio del año. Nuestra situación es óptima para encarar el futuro”, ha asegurado el dirigente de la compañía, que cerró el ejercicio 2021 con una facturación de 2234 millones de euros.



Mango



Así, la marca ha decidido soñar en grande. “Hoy comenzamos un plan muy ambicioso de expansión para que el mercado americano se convierta en uno de los 5 mayores mercados de Mango”, ha confiado Ruiz sobre la región, en la que aterrizó en 2006 y que está llamada a convertirse en el futuro próximo en su mercado más importante fuera de Europa. A largo plazo, el potencial también reside en India, donde la enseña opera de la mano de su socio local Myntra. Presente en 110 mercados, la marca de carácter mediterráneo cuenta actualmente con España, Francia, Italia, Reino Unido y Alemania entre sus mercados de mayor facturación.

Una de las 3 flagships más importantes de la marca



Con una inversión de alrededor de 12 millones de euros, según ha detallado la directora financiera de Mango, Margarita Salvans, la nueva boutique de ubicación y tráfico privilegiados se convertirá en una de las 3 tiendas insignias de mayor facturación para la compañía, que cuenta con alrededor de 40 flagships en el mundo.

“Esta tienda nos va ayudar a conseguir nuestros planes ambiciosos. Queremos consolidar el conocimiento de marca en este mercado, caracterizado históricamente por tener pocos operadores comparables a Mango desde el punto de vista de colección e inspiración”, ha detallado por su parte el director de expansión y franquicias de la empresa, Daniel López. El establecimiento presenta las las líneas Woman, Man y Kids y cuenta con un espacio dedicado a los arreglos de sastrería y la customización y ha contado con el desarrollo de una colección de NFT.

El objetivo no es otro que llegar a 2024 con alrededor de 40 tiendas en Estados Unidos, entre espacios a pie de calle y establecimientos en centros comerciales. En el mercado norteamericano, la marca selló un acuerdo con Macy's, en 2019, para impulsar su crecimiento online y, el año pasado abrió 4 establecimientos en en los centros comerciales Menlo Park y American Dream, ambos en Nueva Jersey; Roosevelt Field, en Nueva York, y Dadeland, en Miami (Florida). El pasado mes de abril, Mango lanzó su línea de hogar en la región, donde está disponible a través de su tienda online.

Para avanzar en esta expansión, Mango tiene previsto subir la persiana de una treintena de puntos de venta en los próximos 3 años, un periodo de “gran inversión” para la compañía tal y como ha descrito su consejero delegado.

Un fondo de 250 000 dólares junto a Parsons School of Design



En la primera etapa del plan estratégico, la marca pretende extender su presencia en Nueva York, tanto en Manhattan como en los alrededores. Incluyendo la nueva flagship y su primera tienda inaugurada en 2017 en el barrio del SoHo, Mango cuenta con 5 puntos de venta en la ciudad.



Interior de la tienda - Mango


Durante la segunda fase del proyecto, la cadena española desplegará, entre este año y el próximo, unos 5 puntos de venta en el estado de Florida. Concretamente, en las ciudades de Boca Ratón, Orlando, Tampa y Miami. En esta última, la enseña pondrá en marcha un punto de venta en la calle Lincoln Road, el próximo mes de julio. Entre junio y agosto, aterrizará en los centros comerciales Aventura mall y Miami International Mall.

A partir de 2023, la empresa proseguirá su expansión hacia el oeste, con la apertura de tiendas en los estados de Georgia (Atlanta), Arizona (en ciudades como Phoenix y Tucson), Texas (Houston y Dallas), Nevada (Las Vegas) y California, con la mirada puesta en Los Ángeles, San Diego y San José.

Con un único almacén logístico ubicado en Pensilvania, la empresa pretende responder a la demanda norteamericana, que incluye su actividad online. Un canal que, a nivel global, representa el 42 % de la facturación de la empresa. En Estados Unidos, Mango pretende que este porcentaje se eleve al 70 %, con el impulso de sus operaciones a través de su propio e-commerce y diversos marketplaces, como Macy’s, Nordstrom y Zappos.

En paralelo a su expansión, Mango ha reforzado su apuesta por el mercado estadounidense con la firma de un acuerdo con la Parsons School of Design, con el objetivo de formar y atraer al talento del mañana. A través de esta colaboración de 5 años de duración, se creará un fondo de 250 000 dólares para financiar los estudios de los estudiantes del "MPS Fashion Management Program", un programa dedicado a las áreas de tecnología, sourcing, márketing, merchandising, emprendimiento y nuevos modelos de negocio.


 

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