×
Publicidad
Publicado el
25 mar. 2022
Tiempo de lectura
3 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

Mango se introduce en el metaverso con obras de arte en formato NFT

Publicado el
25 mar. 2022

La compañía de moda española se suma a la larga lista de marcas que han dado el salto al universo virtual. Un movimiento estratégico en materia de innovación que se ha acelerado en los últimos tiempos, dada la celebración de la primera edición de la Metaverse Fashion Week. Un evento virtual, organizado del 24 al 27 de marzo en el universo de Decentraland, en el que se han dado cita más de 70 firmas internacionales, tales como Tommy Hilfiger, Etro o Dolce&Gabbana.


Mango



En el caso de Mango, la propuesta se ha materializado mediante una iniciativa artística, estrenándose en el mercado de los NFT (Non-Fungible Token) con la presentación de 3 obras de arte creadas junto al artista argentino-húngaro afincado en Buenos Aires, Farkas. Las creaciones virtuales, que ya están expuestas en el Museum District del universo Decentraland (en las coordenadas 13.82) coincidiendo con la celebración del evento, están inspiradas en 3 reconocibles modelos de la marca barcelonesa: Lupi, Cinema y Mónica.

“Mango Metagirl está inspirada en los conceptos de confianza y libertad. En el metaverso puedes ser lo que quieras, pero la chica Mango confía en sí misma y se presenta tal y como es en la vida real”, ha explicado el artista Farkas sobre la innovadora propuesta creativa, expuesta en un espacio abierto de forma circular, que acoge las obras enmarcadas como si fuera un museo. Para su elaboración, el artista ha empleado herramientas como el software libre Blender y ha colaborado con los equipos de tecnología y de diseño de producto 3D de Mango.

Según ha detallado la compañía, los tres NFTs se subirán a la plataforma OpenSea, uno de los principales marketplaces de tokens no fungibles, utilizando la tecnología blockchain, pero no saldrán a la venta. En paralelo a esta iniciativa, Mango lanzará también sus tres primeros "wearables", entre los que se encuentran dos NFT de una camiseta conmemorativa, con diseños tanto para hombre como para mujer, que han sido concebidos como piezas de colección. De las 50 unidades propuestas, 49 serán ofrecidas a los asistentes al evento virtual y una será conservada por la propia marca. Además, Farkas también ha llevado una reproducción del vestido Lupi, un diseño que no saldrá a la venta, sino que pasará a formar parte del archivo histórico de la compañía dirigida por Toni Ruiz.


Mango



Creación de un equipo dedicado al desarrollo de contenidos digitales



"La entrada de Mango en el entorno virtual del metaverso representa un paso más en el fortalecimiento del ecosistema de canales y partners en el que se sustenta el modelo de negocio de Mango", han asegurado desde la empresa a través de un comunicado, subrayando que el proyecto refuerza la apuesta de la compañía por la innovación digital y la búsqueda de nuevos canales de relación con sus clientes. "Hemos creado un equipo específico dedicado al desarrollo de contenidos digitales, al que se irán incorporando nuevos profesionales durante los próximos meses, con la idea de desarrollar nuevos proyectos en el futuro que nos permitan sumar el entorno virtual al digital y físico en nuestro ecosistema de canales”, ha anticipado Jordi Álex, director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango.

Fundada en 1984 en Barcelona, Mango es la segunda empresa de moda española, por detrás del gigante gallego Inditex. En el pasado ejercicio, la compañía elevó su facturación un 21,3 % hasta 2234 millones de euros. Una cifra consecuente que, no obstante, se quedó por detrás de los ingresos alcanzadados antes de la pandemia, por valor 2374 millones de euros en 2019. Presente en 110 mercados, la enseña ya registra el 42 % de sus ventas en el canal online. En el ámbito del metaverso, Mango sigue la estela ya marcada por marcas como Zara de la mano de Zepeto, el pasado noviembre, o de la cadena joven Pull&Bear, esta misma semana.

Copyright © 2022 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.