Mango se vuelve casera y diversifica su oferta con una línea de hogar

La enseña de moda catalana da el salto a la categoría de hogar. Tras haber encajado el golpe de la pandemia desde la primavera del año pasado, que provocó una explosión de la venta a través de internet y la confirmación de tendencias de moda más deportivas y hogareñas, Mango quiere posicionarse en la división de textiles y artículos para el hogar.

"El objetivo es extender la presencia de la marca en los hogares de sus clientes, más allá de sus armarios. De esta manera, la compañía puede ampliar su oferta comercial y dar un mejor servicio a sus clientes permitiendo la compra de productos complementarios", han comunicado desde Mango sobre el lanzamiento de su nueva línea, con la que la empresa de moda pretende aprovechar el tirón del crecimiento de las compras de hogar y decoración, principalmente motivado por el confinamiento, el teletrabajo y otras tantas restricciones que han hecho que, en los últimos meses, los clientes potenciales de la marca pasen más tiempo que nunca en sus casas.

La nueva oferta de Mango, que estará disponible a partir del segundo trimestre del año, llegará de la mano de un primer lanzamiento en forma de colección cápsula de productos textiles, que incluirá ropa de cama y baño o textiles para la cocina. Según ha anticipado la compañía con sede en Barcelona, sus planes posteriores pasan por la ampliación progresiva de la oferta hacia nuevas categorías de producto como accesorios de mesa y un 80 % de las piezas serán producidas en cercanía. En materia de estilo, la colección se caracterizará por la inspiración mediterránea y el diseño contemporáneo de tonos neutros y líneas depuradas. A la venta en una veintena de países europeos, entre los que se incluye España, los artículos podrán ser adquiridos a través del e-commerce de la marca, así como mediante el uso de tablets por parte del personal de las tiendas físicas.

"Nuestros clientes nos pedían productos para sus hogares", ha asegurado el consejero delegado de Mango, Toni Ruiz, añadiendo que "la misma comodidad y estilo que buscan para vestirse la quieren también para decorar las estancias de su hogar". Este futuro lanzamiento supondrá un paso más en materia de diversificación para Mango, que se adentró en el activewear a finales del mes de octubre, y reforzará su nivel de competitividad frente a otros gigantes de la gran distribución de moda que ya cuentan con enseñas o líneas dedicadas, tales como H&M o Zara Home.

Fundada en 1984, la compañía registró su máximo histórico de facturación en 2019 al alcanzar ventas de 2374 millones de euros, de las que un 24 % correspondieron al canal online. La enseña, que espera cerrar 2020 con una facturación de hasta 800 millones solo a través de su e-commerce, prevé alcanzar los 1000 millones de ventas online este año.

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