Mango sube su apuesta e-commerce con una colección exclusiva para Zalando

“Es la colaboración más importante con un marketplace”, describen desde la firma de origen catalán, a propósito de la colección cápsula diseñada en exclusiva para celebrar el décimo aniversario de la plataforma alemana.



Bajo el título ‘MangoXZalando’, la colección se compone de 25 prendas que se distribuyen únicamente a través del portal multimarca y que han sido diseñadas junto a cuatro influencers que trabajan habitualmente con Mango, Diletta Bonaiuti, Blanca Miró, Pernille Teisbaek y Maja Wyh. La cápsula está disponible desde el 22 de octubre en España, Francia, Alemania, Italia o Reino Unido, entre otros mercados en los que la plataforma está presente. La alianza no es la única de Zalando en el marco de su celebración. Calvin Klein junto a Kaia y Presley Gerber o Cara Delevingne para Puma también han lanzado colecciones únicas para el portal.

Esta noticia llega en un contexto en el que los grandes grupos del fast fashion se ven obligados a reestructurar su red de distribución, centrándose en tiendas de gran superficie ubicadas enclaves estratégicos, apostando por la digitalización de las mismas y el desarrollo del canal online. Si por su parte Inditex anuncia alianzas con marketplaces locales para alcanzar el objetivo de vender en Internet en todos los países del mundo en 2020, Mango responde con una línea dedicada al portal alemán de referencia.

Actualmente, la compañía catalana opera en el mercado digital con su propia web en más 80 países, logra el 15,5% de su facturación total. En 2017, la web de Mango recibió más de 450 millones de visitas, lo que supone un incremento de más de 50 millones con respecto al año anterior. En el pasado ejercicio, la compañía catalana recortó sus pérdidas en un 45%, hasta los 33 millones de euros.

Por su parte, la plataforma alemana, fundada en 2008 por Robert Gentz y David Schneider, prevé recortar la cifra de negocio del ejercicio en curso, como consecuencia de un largo verano que ha retrasado el despegue de la temporada otoño-invierno. Así, el beneficio bruto de explotación se situaría entre 150 y 190 millones de euros. En el segundo trimestre, la facturación de la alemana creció un 21% hasta 1.330 millones de euros, respecto al mismo periodo del año anterior.

La relación entre ambas compañías comenzó el pasado 2014. Desde entonces, la marca española ha llegado a 12 países a través del marketplace y prevé “continuar esta expansión en los próximos años”.

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