María Luisa Funes: "La alta costura no está muerta"

La economista con 20 años de experiencia en la dirección de Louis Vuitton, Gucci y MiuMiu, consultora estratega, empresaria y crítica de moda en el diario ABC, María Luisa Funes, ha defendido este martes en los cursos de verano de la Universidad Pablo de Olavide (UPO) en Carmona (Sevilla) que "la alta costura no está muerta" y eso tiene mucha relación con los medios de comunicación y las redes sociales.

Funes ha participado en el curso titulado "Moda y Comunicación: claves de su futuro", con la conferencia 'La viabilidad de la estrategia 'See Now, Buy Now' en las semanas de moda internacionales'. El término 'See Now, Buy Now' es una nueva tendencia a la que se han sumado marcas como Burberry, Tom Ford o Tommy Hilfiger. Consiste en dar al cliente la posibilidad de comprar los productos en el mismo momento en el que los ven, tanto en la tienda física como en la web. La empresaria ha advertido que este concepto no es lo mismo en las grandes cadenas como en otro tipo de empresas.

Para una marca pequeña, "requiere un proceso de estrategia, hay que mirar los números. Hay que poner atención en los números porque lo más difícil es acertar. La receta es clave, pero si lo haces mal, no vas a ninguna parte" ha aclarado. Tras el proceso de reunión para acertar con la estrategia, María Luisa Funes ha expresado que, a continuación, el paso más importante es el proceso de creación: "puede ser inagotable, no se puede hacer de un día para otro y requiere una renovación de todas las partes del equipo de creación". Durante este proceso "hay que convocar a los compradores para ver qué es lo que quieren, porque no te van a comprar toda la colección", ha sentenciado.

Por otro lado, la ex directiva de grandes marcas de moda ha declarado que "la alta costura es un 'See Now, Buy Now' desde siempre" y que la gran pasarela es la alfombra roja: "Yo he visto a actrices de Hollywood llevar diseños días antes de su presentación en un desfile". Sin embargo, ha destacado que "hay mucha gente que sigue acudiendo a la alta costura, no solo personas famosas".

María Luisa Funes ha hecho un recorrido histórico por la moda para aclarar la unión entre perfumería y moda. "Coco Chanel no fue tan visionaria como para ver el negocio de los perfumes". A su vez, ha asegurado que estas dos industrias van de la mano porque "la perfumería es una forma de monetizar la moda. Una persona que no se puede permitir comprarse una prenda de Chanel, sí se puede permitir un pintalabios de esa marca", ha aclarado.

La moda se renueva

Para la consultora estratega, moda y comunicación van unidas: "La repercusión que tienen los medios es brutal", ha asegurado. Funes ha explicado las nuevas tendencias respecto a la forma de difundir la moda de las marcas. "Si quieres ofrecer algo nuevo y rarísimo, tienes que usar Internet, porque si alguien está muy interesado en el producto, le va a dar igual comprarlo por esa vía", ha dicho. También ha mencionado las 'Pop Up Stories', tiendas que estructuran las marcas de forma temporal: "La gente necesita experiencias nuevas".

Otra de las novedades de las marcas es el 'Scan & Buy', que consiste en capturar la prenda con una aplicación del smartphone. La empresaria asegura que para alcanzar el éxito, se pueden hacer uso de habilidades como el factor sorpresa, los aires retro, la personalización, la ecología y sostenibilidad, la diferenciación y una buena comunicación: "El que quiera triunfar tiene que comunicar algo que no sea artificial, sino único" ha finalizado.