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26 oct. 2021
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Marie Claire cierra su centro logístico en Borriol y concentra la actividad en su planta de Villafranca del Cid

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26 oct. 2021

Marie Claire, histórica firma española de medias y ropa interior, avanza en su reestructuración tras la compra el pasado mes de junio por parte de B2Tex. Así, la firma castellonense ha anunciado el cierre de su centro logístico en Borriol y su intención de unificar procesos y concentrar su actividad en la planta de Villafranca del Cid en la que opera.


Imagen de la campaña de relanzamiento “La importancia de lo invisible” de Marie Claire, ideada por Signne Creative House - Signne Creative House / Marie Claire


La compañía ya ha trasladado su decisión al comité de empresa y sostiene que, con este movimiento, ganará “en flexibilidad, acortando los tiempos de producción y entrega para mejorar la atención al cliente”. 

La planta de Marie Claire en Villafranca del Cid (Castellón) llevará por nombre La Fabricanta, en honor a la fundadora de la empresa, y desarrollará todas las etapas del proceso productivo textil tanto para su marca propia como para terceros. Según han informado desde la compañía, esta fábrica “será capaz de realizar tanto producción a gran escala como tiradas cortas que le permitan posicionarse como proveedor de cercanía para socios comerciales que quieran desarrollar allí sus colecciones”.

En la actualidad, la capacidad productiva del centro está cifrada en 72 millones de medias anuales, 24 millones de calcetines y un millón de prendas interiores. Pero, con el fin de ampliar sus servicios y ofrecerlos a otras firmas, la fábrica ha modificado su estructura para “unificar en una sola área las tejedurías de medias, calcetines y seamless (sin costuras)”, según la propia empresa.

“Esto, unido a la verticalización completa de la planta, que incluye sus propias hilaturas, tejeduría, confección, tinte y acabados, junto a un nivel de robotización y automatización máximo, permitirá a La Fabricanta ofrecer un amplio catálogo de productos, compuesto por pantis, medias, calcetines, ropa íntima, interiores, combinaciones, ropa compresiva y deportiva, línea medicinal comprensiva y línea de material hospitalario textil”, ha destacado Marie Claire en un comunicado. 

Junto a la reunificación de sus procesos en unas únicas instalaciones, los planes de la empresa valenciana para crecer pasan por la internacionalización. Desde 1996, la marca está presente en una decena de países europeos y buscará ampliar ese listado a través de canales de venta como los marketplaces.

Nueva identidad de marca y nueva campaña



Marie Claire, fundada en 1907, inició una nueva etapa la pasada primavera, cuando fue vendida al grupo B2Tex, propietario también de Think Textil, compañía especializada en logística y con Inditex como principal cliente.


Imagen de la cápsula de homewear de Marie Clarie - Marie Claire / Signne Creative House


Tras esta operación, la firma inició su fase de relanzamiento, marcada por la incorporación de una nueva identidad de marca, desvelada el pasado mes de septiembre, y por una nueva campaña publicitaria.

Conceptualizada y dirigida por el estudio valenciano Signne Creative House, la campaña lleva por título “La importancia de lo invisible” y su manifiesto dice así: “Celebremos nuestros cuerpos, sean como sean, tan llenos de años, tan llenos de vida. Porque lo verdaderamente esencial es invisible a los ojos”. 

“Sin duda, el mayor desafío ha sido devolver la esencia a una marca que fue pionera, vanguardista y contemporánea pero que había perdido ese lugar en el imaginario colectivo”, explica Sophie von Schönburg cofundadora de Signne Creative House. Con su planteamiento y ejecución, la campaña busca “hablar de lo que no se habla, pero que está ahí, naturalizar las cosas que son tabú”, como agrega Fátima Ateyeh Pérez, cofundadora del estudio creativo.

En esta nueva fase, Marie Claire incorporará nuevas categorías de producto, como una cápsula de homewear (de venta exclusiva online). Y, si bien se comercializará en grandes superficies como El Corte Inglés y a través de canales digitales como su nuevo e-commerce, mantendrá las mercerías como principal canal de distribución.

La venta de la centenaria firma fue posible gracias a la inyección de capital de 9,5 millones de euros aportada por la Generalitat valenciana a través del Fondo Valenciano de Resiliencia. En su nueva era, Marie Claire tiene como director general a Álvaro Bordils, también al frente de B2Tex.

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