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18 nov. 2021
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Mascaró compra Muroexe en el marco de su plan estratégico para doblar tamaño

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18 nov. 2021

Mascaró adquiere Muroexe, startup de calzado que se encontraba en fase de liquidación tras presentar concurso de acreedores. El grupo menorquín, propietario de la firma homónima y de Pretty Ballerinas, enmarca esta compra en la ejecución de su plan estratégico 2021-2026, con el que busca doblar su tamaño y quintuplicar su Ebitda.


Mascaró compra Muroexe - Mascaró


Mascaró define a Muroexe como “una firma con personalidad propia y totalmente complementaria por su enfoque millennial”. La startup, fundada en 2013, llegó a contar con siete tiendas físicas y más de 3 millones de euros de facturación.

“Hemos aprobado un plan estratégico en cuyos principales objetivos está adquirir un volumen importante hasta convertirnos en uno de los players clave del sector del calzado en Europa”, apunta el CEO de Mascaró, Lluis Pascual. Y añade: “Muroexe nos gusta porque es una marca española con una personalidad muy diferenciada. Buscamos compañías que tengan algo que decir, que aporten un valor añadido porque tanto Mascaró como Pretty Ballerinas son firmas con mucha identidad”.

En paralelo, y con ese mismo objetivo de ganar tamaño, el grupo no descarta incorporar nuevas firmas a su portfolio, tal y como ha avanzado Pascual.

Un plan estratégico para mejorar la rentabiliad



Mascaró aprobó su plan estratégico hasta 2026 el pasado mes de septiembre con el doble objetivo de aumentar sus ventas en todos los canales y mejorar la rentabilidad. Para impulsar su facturación, la compañía reforzará el canal online con el objetivo de que suponga un 30 % de los ingresos totales en 2026. 

En lo relativo a su red de retail, se centrará en aperturas en nuevos mercados y en la reubicación de tiendas ya existentes. En wholesale, buscará ampliar su base de clientes con nuevos acuerdos de distribución y, en el área de franquicias, tratará de ampliar la red internacional de Pretty Ballerinas y de potenciar Mascaró en España con nuevos socios (su objetivo es alcanzar los 20 nuevos franquiciados en los próximos años).


Lluís Pascual, CEO de Mascaró - Mascaró


Otros movimientos que el grupo menorquín contempla son la externalización de su plataforma logística, que se trasladará a El Prat de Llobregat (Barcelona), y la apertura de nuevos centros para dar servicio a mercados como Reino Unido y Estados Unidos.

Más allá de Muroexe y en lo tocante a sus marcas insignia, la compañía centrará el desarrollo de Mascaró en España y el de Pretty Ballerinas en el mercado internacional. China, Corea, Japón, Estados Unidos, Canadá y México serán el foco de desarrollo de la firma, que apostará por la apertura de nuevas tiendas, acuerdos con grupos multimarca y distribuidores.

Fundado en 1918 en Menorca, el grupo Mascaró opera en la actualidad en 57 países, dispone de una red de 70 tiendas propias y da empleo a 280 trabajadores de forma directa y a 500 de forma indirecta. 

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