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19 may. 2020
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MBFW Tbilisi se reinventa como intercambio cultural en una nueva ubicación

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19 may. 2020

En un panorama hasta ahora desconocido, en el que las grandes capitales de la moda se ven obligadas a reinventar sus semanas de la moda, orientando sus próximas ediciones hacia formatos digitales que permitan garantizar su celebración pese a las limitaciones provocadas por las medidas sanitarias, los eventos de mercados emergentes y periféricos del circuito de la moda acusan la presión de una reinvención necesaria y doblemente difícil. Si la envergadura del reto de hacerse un hueco en el mapa de la moda era más que notable antes de la crisis, ahora se anuncia como un desafío solo apto para valientes. Y coraje es algo que no le falta a Sofia Tchkonia, la emprendedora que impulso la fashion week de Tbilisi, en Georgia, en el año 2015. Con una edición inicialmente prevista para este mes de mayo, la ciudad esperará a que llegue un mejor momento. ¿Es una retirada? No lo parece al echar un vistazo a sus planes de futuro. Se trata más bien de la hora de reinventarse... para regresar más fuertes.


MBFW Tbilisi



“Mucha gente ni siquiera sabe que Georgia existe como país. Mi objetivo principal es enseñar Georgia a través de la moda y el arte, presentar nuestra creatividad y cultura al mundo”, explicaba la fundadora de la semana de la moda en una entrevista con FashionNetwork.com a finales del año pasado, coincidiendo con la última celebración del evento. Un proyecto que culmina con la puesta en marcha de un nuevo espacio de 27 000 metros cuadrados, el "Art and Culture Center" ubicado en la que en su día fuera la fábrica de Coca-Cola de la ciudad.

El espacio, de carácter industrial, se transformará en un área de cultura abierta al público, en la que convivirán los trabajos de diseñadores locales, fotógrafos y artistas para "impulsar las industrias creativas de Georgia". Librerías, cafés o estudios para niños tendrán también cabida en la localización que tiene previsto acoger el evento dos veces al año y, si las medidas de protección y normativas de viajes internacionales, lo permiten a partir del próximo otoño.

"Las nuevas generaciones en Georgia necesitan apoyo para expresar su originalidad y creatividad. Necesitan motivación para continuar lo que están haciendo. La motivación ha de ser creada por el país en el que viven y por la gente alrededor de la que trabajan", afirma la organización de la plataforma de moda, subrayando que "las personas creativas necesitan sentir que su trabajo tiene una finalidad y que lo que hacen es importante para ellos, para el país y la sociedad".



MBFW Tbilisi


"Crear este tipo de plataforma es una oportunidad para artistas de todas las disciplinas para ser descubiertos juntos", asegura la dirección del evento, apuntando que, para los diseñadores georgianos, "este es su 'spot' en el mapa global". Esta estrategia fundamentada sobre el valor añadido del colectivo, las propuestas culturales globales del país y sus sinergias con el potencial gastronómico y turístico de la zona, suponen una firme apuesta por el formato físico, en el momento que su celebración sea posible. Una iniciativa alternativa a la puesta en marcha de una única celebración en formato digital que han planteado fashion weeks de tamaños reducido, como es el caso de 080 Barcelona Fashion. "Este espacio une arte y cultura, lo que tiene una importancia clave para hacer avanzar a nuestro país y hacerlo más interesante tanto para locales como para extranjeros", concluye Sofia Tchkonia.

Cuna de Demna Gvasalia, actualmente director creativo de Balenciaga, Georgia es aún un país en proceso de descubrimiento para la industria de la moda. Necesitado de recursos, financiación y escuelas del sector, el sector se abre camino a través de la fashion week de Tbilisi que, en pocos años, ha conseguido multiplicar sus asistentes y su repercusión mediática, así como la atracción de compradores de lujo como MyTheresa o Net-a-Porter. En su pasada edición, el evento presentó tanto a creadores locales emergentes como a otros diseñadores y marcas más afirmados, tales como Anouki o Datuna Sulikashvili. Asimismo, gracias a un proyecto conjunto con la MBFW Madrid, el evento presentó un desfile excepcional del español Dominnico.

 

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