Desde el 14 de febrero, su primer día de actividad, Medwinds será distribuida en toda Europa. Para llevar a cabo esta proeza, la nueva marca española ha tomado una decisión radical: no tener puntos de venta físicos.

Algunas prendas de la colección verano 2011

Lanzada por la familia Fluxa, propietaria de Camper, que ha constatado el crecimiento de las ventas en línea sobre todo en Alemania, Inglaterra, Francia e Italia, Medwinds será vendida únicamente vía Internet. "Pero Camper y Medwinds son dos compañías independientes entre ellas que cuentan con un propietario común, los Fluxa, al igual que otras empresas como Iberostar y Lotusse, ha precisado Javier Batanero Girbau, director de desarrollo de la marca. Tenemos la ambición de hacer de Medwinds la primera marca de moda internacional, para hombre y mujer, que venda sus productos únicamente en internet ".

La marca, posicionada en la moda casual, propondrá ropa, zapatos y accesorios de gama media/alta. La colección primavera-verano 2011 cuenta con tres líneas para diferentes momentos de la semana. Estas están inspiradas de los códigos mediterráneos : Week, Week-end y Going out (semana, fin de semana y salida).

Medwinds quiere sobresalir a través de sus precios competitivos obtenidos gracias a la supresión de costos de distribución en puntos de venta físicos y reduciendo también los costos de trasporte y logística. Sin embargo, la marca se permitirá una tienda efémera del 17 de febrero al 5 de marzo en el Passeig de Gràcia en Barcelona. Su estrategia de marketing combina publicidad en la prensa, en 4X3, en aeropuertos, con una presencia sostenida en los actores web 2.0 y en las campañas de marketing viral.