Mercules estrena formato comercial en la calle Barquillo de Madrid

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
14 jun. 2022

Mercules, firma española que centra su oferta en calzado y marroquinería, tuvo su germen en 2010, cuando Mercedes Gallego, ex de Loewe y de Massimo Dutti, apostó por crear una marca propia. Pero no fue hasta 2014 cuando la enseña inició su profesionalización, fecha que coincidió con la incorporación como socia de Alejandra O’Shea, profesional con una década de experiencia en banca de inversión y ex también de Loewe. Hoy, Mercules es un nombre consolidado en el nicho del “made in Spain” y acaba de inaugurar su cuarto establecimiento físico.

“Mercules Club House es un experimento, un espacio creativo en el que buscamos fusionar retail con entretenimiento”, explica Alejandra O’Shea a FashionNetwork.com sobre el espacio que la firma abrió, hace apenas unas semanas, en el número 49 de la calle Barquillo de Madrid. 

Se trata de un local de 100 metros cuadrados de superficie que la marca ha concebido a modo de “concept store”. En él, decorado como un apartamento, no solo tienen cabida los bolsos y el calzado de Mercules, sino también los artículos de firmas invitadas, como la emergente Jo-sephine Clothing.

Pensado como “un lugar en el que pasan cosas”, el establecimiento se proyecta también como un rincón para la celebración de eventos y está abierto a las colaboraciones. “Irá evolucionando con nosotras”, resume O’Shea.

Con su singularidad, la de la calle Barquillo es la cuarta tienda de Mercules, que abrió su primer punto de venta propio en Getxo (donde tiene su sede) en 2016, tras dos años centrada en el mercado exterior a través de su participación en ferias. En 2017, la marca apostó por abrir en la madrileña calle Conde Aranda su segunda tienda y, el pasado año, se instaló también en el centro de Bilbao.

“Aunque el online es tendencia, nosotras damos mucha importancia al escaparate, al contacto con los clientes. Por eso las tiendas son muy relevantes en nuestra estrategia”, expone la responsable del área de negocio de la firma, que también está disponible en los centros de El Corte Inglés de Castellana (Madrid), Marbella y Palma.

Las tiendas físicas de Mercules representaron el 45 % de sus ventas el pasado año, complementadas en un 40 % por el canal online y en un 15 % por el wholesale. A través de esta vía, la enseña está disponible en más de medio centenar de establecimientos multimarca, situados en su mayoría en España, pero también en Francia, Inglaterra e Italia.

Con una firme apuesta en sus inicios por el mercado internacional y cierta presencia fuera de España en la actualidad, ¿cuál es la estrategia de Mercules en el exterior? “No tenemos un plan definido, por el momento estamos centradas en consolidar España, pero siempre tenemos la mirada puesta en el extranjero”, detalla Alejandra.

Es de sobras conocido (y de ahí también los comienzos de la marca) que el “made in Spain” conquista en el exterior, y esa es una de las banderas de Mercules, que fabrica “de forma consciente y cercana” y que aspira a ampliar su gama de productos para dar forma a “un universo completo con los valores de la firma”.

La empresa da empleo actualmente a 14 personas y, si bien no comunica cifras de facturación, sí detalla que creció un 40 % en 2021 y que prevé repetir esta cifra en 2022.