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25 ene. 2022
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Merkal apunta a la rentabilidad en tres años apoyada en un plan estratégico integral

Publicado el
25 ene. 2022

La cadena de distribución de calzado Merkal aspira a alcanzar la rentabilidad en los tres próximos años, apoyándose para ello en un plan estratégico que se sustenta sobre tres pilares: el posicionamiento por precio, la apuesta por la omnicanalidad y la digitalización y la experiencia del cliente.


Una de las tiendas de Merkal - Merkal


Esa estrategia de la compañía se declina en diversas acciones, como la apertura de una media de cinco tiendas al año y la reforma de otros tantos espacios ya existentes, según ha detallado el director general de la empresa, Luis González Herrero, en una entrevista con el diario económico Expansión. En esta misma línea de optimización de su red comercial, Merkal bajó la persiana de cuatro establecimientos en el último año.

Centrada ahora en su reposicionamiento en España, la cadena no descarta su salto internacional, si bien aplaza este planteamiento hasta después de que la empresa alcance su rentabilidad.

Por el momento, la estrategia de Merkal para elevar sus ventas parece estar dando frutos: en la actual campaña de rebajas ha superado ya las cifras prepandemia, según sostiene el directivo en la citada entrevista.

La cadena nació en los años 80 con una propuesta novedosa: un formato de tienda al estilo autoservicio. Creada por la familia Bilbao, pertenece desde 2017 al fondo OpCapita Consumer Opportunities Fund II LP y está pilotada por González Herrero desde mediados de 2020. El ejecutivo asumió el reto de transformar la empresa en el inicio de la pandemia.

Este proceso de reposicionamiento ha implicado novedades como la renovación de la imagen y el logo de la cadena, que opera con una red de 200 establecimientos y distribuye sus artículos también a través del canal online.

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