Mid/night 00.00 aterriza en el parisino Dover Street Parfums Market y encara su internacionalización

Por:

Triana Alonso

Publicado el
2 sept. 2021

Nacida en 2019 bajo la premisa del menos es más, la firma de cosmética nativa digital impulsada por la influencer Nina Urgell y el emprendedor Marc Ciudad entra ahora en una nueva etapa marcada por el lanzamiento de una ronda de financiación para impulsar su crecimiento en el extranjero y consolidar su negocio a través del desarrollo de su presencia física y su expansión online.

“La marca ha cambiado bastante desde su lanzamiento. Después de un año aprendiendo el business, decidimos relanzar el proyecto focalizados únicamente en la parte cosmética”, explica el cofundador de la firma, Marc Ciudad, sobre la evolución del negocio inicialmente planteado junto a New Order, una marca de moda sostenible con la que Mid/night 00.00 compartía sus planteamiento local y minimalista. Una vez comprobados los “buenos resultados” de ventas (la marca no hace públicos sus datos de facturación, ndr), ahora Mid/night 00.00 pretende hacerse mayor. “Nuestro crecimiento es exponencial. Hemos multiplicado por 10 las ventas del primer año”, se congratula el empresario, detallando que el desarrollo del proyecto, en un primer momento, fue “orgánico a través de las ventas”, de las cuales el 90 % proceden de su propia tienda online. “Queríamos consolidarnos y que la marca se hiciera lo suficientemente potente para ser internacionales”, añade.

Ronda de financiación para crecer en el extranjero

Una ambición sobre la que Mid/night 00.00 irá un paso más allá a partir de este mes de septiembre, con el lanzamiento de su primera ronda de financiación. “La idea es llevar la marca al siguiente nivel, abrir nuevos países y construir equipo, conformado hasta ahora por 7 personas”, explica Ciudad sobre los objetivos de crecimiento en Reino Unido y Estados Unidos a partir de la próxima entrada de capital. Con España, Italia, Francia, Portugal, Alemania como principales mercados, Midnight pretende trabajar su internacionalización “de la mano de los mejores marketplaces”. A día de hoy, la marca ya está disponible a través de Laconicum, en España; LuisaViaRoma, en Italia; End Clothing, en Reino Unido y Ssense, en Estados Unidos y Canadá.

Después de haber inaugurado su primer espacio físico a finales de 2019, concretamente en el barcelonés barrio de Gràcia, Midnight ha sumado un nuevo punto de venta en París. Desde el pasado mes de julio, la marca comparte espacio con firmas como Gucci, Augustinos Bader o Byredo en el selecto Dover Street Parfums Market, situado en el número 11 de la rue Elzevir del barrio de Le Marais.

“Con el Covid-19 se ralentizó un poco el salto que nos planteamos al retail, pero las ventas digitales han ido muy bien y hemos ganado clientes”, reconoce el cofundador de Mid/night 00.00, desvelando que entre sus objetivos de futuro se encuentran la puesta en marcha de una tienda pop up en Dover Street Market o de posibles réplicas de su espacio barcelonés en otras capitales. “Estamos muy contentos con el estudio como punto de contacto con los clientes para entender sus necesidades. Permite explicar la marca desde un punto de vista muy sensorial y vinculado a la arquitectura”, comenta sobre su experiencia con el canal físico, de la que subraya el buen funcionamiento y acogida de la iniciativa de “refill” de los productos en la tienda.

De estética depurada, sin género y de fórmulas innovadoras basadas en plantas, la marca presenta productos para el cabello, el cuerpo o el rostro, desarrollados por pequeños fabricantes de Barcelona, y cuyos precios van desde 12 euros el jabón sólido hasta 123 euros la rutina de 4 productos faciales. Un posicionamiento premium vinculado a la “clean beauty”, que pasa por no incluir siliconas, parabenos o ftalatos entre sus ingredientes, bajo la idea de “simplificar y optimizar” las rutinas de belleza con productos versátiles. 

“Conceptualmente, siempre hemos sido una marca bastante nicho”, admite Marc Ciudad, quien tiene en mente a marcas como Byredo, Aesop o Le Labo a la hora de hablar de referentes. Con un catálogo de productos en el que la rutina de cabello se ha desmarcado como “bestseller”, Mid/night 00.00 ha igualmente impulsado su desarrollo en la curación y la presentación de colecciones sólidas de la mano de artistas como Brianda Fitz-James Stuart o Ignasi Monreal. Y ante la idea de completar su oferta con accesorios y maquillaje en el futuro, el emprendedor confía en la estrategia de Mid/night 00.00. “El mercado está cada vez más atomizado y cansado de algunas filosofías. No queremos ser una firma mass market de muchísimo volumen, sino consolidarnos gracias a productos auténticos, sostenibles y de fórmulas disruptivas por los que los clientes están dispuestos a apostar”, concluye.