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22 sept. 2021
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Misako fecha su recuperación en 2022 y prepara nuevas aperturas

Publicado el
22 sept. 2021

Misako se recupera paulatinamente. La firma española de accesorios, que acusó el golpe de la pandemia y redujo sus ventas un 40 % en 2020, fecha la vuelta a sus niveles de facturación previos a la crisis sanitaria (45 millones de euros) en 2022. En paralelo, avanza en su expansión en retail y en el impulso al canal online. 


Nueva imagen y concepto de tienda de Misako - Misako


“Nuestra estrategia, en realidad, es la de siempre: seguir sumando tiendas y reforzar el online, que ya era una prioridad antes de la pandemia”, resumen a FashionNetwork.com Eulàlia Torres, directora general de la marca, y Cristian García, director adjunto de Misako. 

Tras haber inaugurado en los últimos meses nuevos espacios comerciales en Albacete, León, Écija, Salamanca, Oeiras y Coimbra (estos dos últimos, en Portugal), la cadena prepara aperturas en Sagunto (centro L’Epicentre), Alicante, Madrid (centro comercial Gran Vía de Hortaleza) y Barakaldo para alcanzar las 222 tiendas a finales de este 2021.

“Cada año sumamos entre 12 y 15 tiendas nuevas, es el ritmo con el que nos sentimos cómodos: somos financieramente estables, no contamos con inversores externos ni tenemos endeudamiento, por lo que avanzamos con recursos propios”, sostiene Eulàlia Torres.


Refuerzo online y entrada en nuevos mercados



La pasada primavera, Misako inició su actividad en Zalando y en Amazon, un movimiento que forma parte de su estrategia de crecimiento online. La marca, que también opera con su propio e-commerce, calcula que las ventas digitales supondrán un 8 % de su facturación total en este ejercicio. “Aunque, si canales como Zalando funcionan bien, ese porcentaje puede ser del 10 %”, matiza Cristian García.

Al estar presente en la plataforma de origen alemán, Misako ha detectado interés por sus artículos en mercados en los que aún no está presente. “Por eso, estamos analizando oportunidades en países europeos en los que no operamos, para dar ahí el salto al offline entre 2022 y 2023”, comentan la directora general y el director adjunto de la firma. Fundada en 1998 y con sede en Esparraguera (Barcelona), Misako opera actualmente fuera de España en Andorra (con una tienda) y en Portugal (con una veintena de establecimientos).

El buen desempeño de su negocio ha llevado a la marca a elevar sus previsiones para este 2021: inicialmente, confiaba en cerrar el año en 38 millones, pero ahora estima que sus ventas alcanzarán los 40 millones de euros.  “Agosto y septiembre han estado, en ventas, por encima de los mismos meses de 2019, por lo que vemos que el consumo se va estabilizando y volviendo a las cifras prepandemia”, indican los directivos. 

La firma, que recientemente renovó su imagen de marca y concepto de tienda, acaba de lanzar también su primera colección textil como complemento a su línea principal de negocio, la de accesorios. 

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