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Mizuno quiere encontrar su lugar en el sportswear con su Wave Rider
Es un enfoque nuevo para Mizuno. Esta primavera, la marca deportiva japonesa lanza su colección “90’s Athletics”. Por primera vez, se mete de forma global en el terreno del sportswear con esta colección dirigida a los especialistas de la sneaker.
Hay que decir que la marca, fundada en 1906, tiene algunos argumentos que formular en términos de modelos vintage. Si bien la compañía, con una sólida cultura de desarrollo de productos, presenta cada temporada novedades en running o para salas de deporte, ha decidido relanzar en 2019 modelos antiguos actualizados. Y eso comienza con la llegada de la Wave Rider, que data de 1997. La zapatilla de running, cuyo modelo número 23 se vende a los fanáticos de las carreras de larga distancia, está propuesta en colores fuertes.
“Hay una demanda de autenticidad en estos productos y nosotros, con nuestros archivos, podemos sacar numerosos modelos, explica Nicolas Hope, director general de la marca en Francia. Esto proviene de una reflexión sobre cómo despertar la expectativa y el deseo de la marca más allá de los profesionales orientados al rendimiento. Esto debería permitirnos llegar a audiencias que no necesariamente nos conocen y fortalecer nuestra conveniencia con atletas que pueden usar estos modelos fuera de su deporte”.
La antena italiana de la marca había iniciado una línea de alta gama, destinada a una distribución premium hace tres años. Aunque esta línea RB, con un precio superior a los 300 euros, continúe su camino en las concept-stores premium, Mizuno ha establecido una estrategia de seducción para desarrollar el apetito por su línea de sportswear 90’s Athletics. Este, mucho más accesible y destinado al mercado global, cuenta desde el año pasado con un programa de marketing llamado Kazoku y realizado por el italiano Luca Marchet. Este programa le ha dado visibilidad a la marca a través de colaboraciones con marcas y, especialmente, en tiendas street muy destacadas como Highsnobiety, Club75, Patta, Mita Sneakers. Algunas series limitadas que han despertado el interés de los sneakerheads.
Este año, la marca comienza la segunda etapa de desarrollo de la línea. En Francia, Fabien Grimaud, responsable de la categoría Lifestyle y Katiana René, responsable de marketing Lifestyle y eventos de marca, han trabajado para poner los primeros modelos en una red fuerte a 145 euros. Un posicionamiento que permitirá que la colección sea coherente con los precios actuales de las zapatillas.
"En la primera temporada, integramos una treintena de tiendas, la mayoría de concept-stores y especialistas en zapatillas como Shinzo, La boîte collector, Nine o Le Lieu, precisa Nicolas Hope. En Europa hay un centenar de puntos de venta que venden la colección. Nos complace ver que estos especialistas conocen la marca y una parte de su historia. Nuestro objetivo es alcanzar una distribución en 200 puntos de venta en Francia".
Más allá de la zapatilla, la marca también presentará algunas piezas de textil. Ha firmado un chándal con corte y colores definitivamente de los 90. Una propuesta que se ampliará en las próximas temporadas. Con archivos en muchos deportes, Mizuno tiene el potencial de aportar una propuesta diferente a la muy competitiva oferta de marcas de sportswear de los años 90.
El grupo Mizuno registró en su ejercicio cerrado a finales de marzo de 2018 una facturación de 185 400 millones de yenes, o 1480 mil millones de euros, siendo el 30% de fuera de Japón. En el primer semestre de su ejercicio actual, el grupo registró una facturación de un 5,3%. Sin embargo, sus ventas en Europa, tras una disminución en el ejercicio precedente, han subido de nuevo. Sus ventas de calzado lifestyle le permitirán reafirmar esta dinámica en el segundo semestre.
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