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Moda Operandi marca el inicio oficial de sus operaciones en China con un nuevo nombramiento ejecutivo
La plataforma de descubrimiento de moda neoyorquina Moda Operandi anunció este martes la contratación de Ming Yang como primera directora general de China, lo que indica su entrada oficial en el mercado y el inicio de un ambicioso plan de expansión.
En su nuevo cargo, Yang supervisará el crecimiento del equipo de la empresa en Shanghái y liderará su estrategia comercial y operaciones en China continental. Informará directamente al CEO de Moda Operandi, Ganesh Srivats.
La ejecutiva llega a Moda Operandi proveniente de Farfetch, donde fue directora general de la región de Gran China y APAC, el último de una serie de cargos centrados en liderar el desarrollo de minoristas occidentales en China.
Antes de Farfetch, Yang, licenciada en ingeniería por la Universidad de Tsinghua y con un máster en ingeniería informática de la Universidad de Santa Clara, trabajó como gerente de país en China para ShopRunner Inc., habiendo ocupado anteriormente los cargos de director digital en Best Buy China y vicepresidenta de consumibles en Amazon China.
"Estoy encantado de dar la bienvenida a Ming como primera directora general de Moda en China... La experiencia de Ming modelando varias de las principales marcas minoristas de Estados Unidos y el Reino Unido para ajustarse a las necesidades del consumidor de lujo chino no tiene parangón. En Moda, estamos comprometidos a formar parte del tejido local de China, queremos desarrollar nuestra operación en China partiendo de cero y, en última instancia, convertirnos en la principal plataforma de moda de lujo entre los consumidores chinos. Ming tiene la experiencia necesarias para ayudarnos a lograrlo", anunció Srivats en un comunicado.
"Veo grandes posibilidades de que Moda Operandi prospere en el mercado chino", comentó por su parte Yang. "Estoy encantada de unirme a Moda en un momento tan crucial y estoy ansiosa por presentar al consumidor de lujo chino una nueva forma de comprar y descubrir la mejor moda del mundo con Moda", agregó.
En una entrevista con Business of Fashion a principios de año Srivats declaró, "no tenemos una estrategia para Asia Pacífico, no tenemos una estrategia para la Gran China, tenemos una estrategia para China continental", subrayando el enfoque local de los planes de expansión de Moda Operandi en el país, un mercado que el CEO quiere que la empresa entienda completamente y en profundidad.
Teniendo esto en cuenta, la idea es que la sede de Nueva York del minorista adopte un enfoque relativamente no intervencionista para las operaciones de la empresa en China, mientras que la plataforma de comercio electrónico Moda Operandi del país se concibe como un sitio independiente y no como una versión china de la plataforma global.
Dado que China representa un mercado cada vez más importante, pero de alto riesgo, en la industria de la moda, se espera que esta estrategia ayude a Moda Operandi a obtener ventaja sobre sus rivales de comercio electrónico Net-A-Porter y Farfetch, que ya llevan varios años operando en el Reino del Medio.
Solo el tiempo dirá si la empresa experta en datos tendrá éxito en su aventura en China, o si seguirá el mismo camino que su compatriota de moda Asos, que puso fin a sus operaciones en China en 2016 con un coste de 10 millones , al no conseguir ganarse a los consumidores locales en los tres años desde el lanzamiento del negocio.
Otras víctimas recientes del reto del gran mercado del este de Asia incluyen nombres como New Look y Top Shop, que anunciaron su salida de China el año pasado, y Forever 21, que hizo un anuncio similar en abril.
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