Molly Bracken prepara la apertura de su primera flagship en España

Por:

Triana Alonso

Publicado el
5 dic. 2018

La firma de moda femenina de origen franco-irlandés pisa el acelerador en el mercado español. A los actuales 70 puntos de venta en El Corte Inglés, Molly Bracken sumará una veintena de nuevos corners. Y será a comienzos de año en Madrid cuando la marca abrirá su primera tienda insignia, tal y como ha anunciado a FashionNetwork.com su CEO, Julian Sidonio.

Fundada por Catherine y Julian Sidonio en 2008, no fue hasta dos años más tarde cuando la marca aterrizó en España. Si bien el desarrollo de la marca ha sido progresivo de la mano del canal multimarca, el CEO de la compañía subraya “una fuerte expansión en los últimos 12 meses junto a una importante inversión”, que les ha llevado a gestionar el marketing internamente desde hace siete meses, impulsando su visibilidad y su trabajo con influencers. Un crecimiento que Julian Sidonio relaciona igualmente con la “gran demanda en España de la marca Gabrielle”, lanzada en 2017 y especializada en las tallas grandes.

Así, Molly Bracken se encuentra en plena búsqueda del local idóneo que le permitirá abrir su primera flagship en Madrid. “La economía ha mejorado mucho en España. Creo que es uno de los países europeos es más fuerte en este momento. Esta prosperidad se ve en las calles, en el mercado inmobiliario... Y esto tiene consecuencias a todos los niveles, empezando por la capacidad de compra del consumidor”, analiza optimista Julian Sidonio. “No digo que sea un mercado fácil, pero va mucho mejor que en periodos anteriores y es muy importante para el desarrollo de nuestras marcas. A día de hoy, prefiero abrir tiendas en España que en Francia”, reconoce.

Los gigantes españoles de la gran distribución que reinan en el mercado no parecen amedrentar a Molly Bracken, sino más bien todo lo contrario. “El hecho de que Inditex esté tan presente en el mercado es positivo para nosotros, que tenemos el mismo posicionamiento de precios que Zara. Nadie quiere ir vestido igual que sus compañeros de trabajo, por ejemplo. Y esto impulsa a los clientes a comprar nuestros productos porque son diferentes de los que encuentran en Mango o Inditex”, explica Julian Sidonio.

A nivel internacional, el empresario subraya Portugal como “un mercado muy dinámico en el que hemos invertido gran parte de nuestro presupuesto de marketing”. Presente a través de más de 5.000 puntos de venta en todo el mundo (3.500 en Europa), Molly Bracken tantea ahora los eventos efímeros. Después de haber instalado su primera pop-up store en París el pasado 13 de noviembre, la marca estudia la aplicación de este modelo a otros mercados europeos, así como en Los Angeles.

Con EE.UU en el corazón de su estrategia, la marca llevará a cabo una gira de salones americanos que comenzará por Magic en Las Vegas y concluirá en Colombiamoda el próximo julio. En España, Julian Sidonio se muestra optimista ante el nuevo modelo de feria que planteará Momad, salón en el que la marca expone desde hace años. “Aunque llevará varias ediciones empezar a ver los resultados, el cambio de dirección ha sido una decisión muy positiva por parte de la organización. Es necesario cambiar para establecer nuevas dinámicas”, concluye.