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Hernández Moya Sebastián
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11 nov. 2019
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Moncler abrirá nueva tienda insignia en los Campos Elíseos

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
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11 nov. 2019

Moncler tiene una gran afinidad por la célebre avenida de Champs-Elysées. La marca de lujo italiana especialista en chaquetas de plumas de alta gama, nacida en los Alpes franceses en 1952, actualmente celebra su operación "House of Genius" en la tienda Galeries Lafayette de Champs-Elysées, una iniciativa que destaca el nuevo formato creativo de la marca y en la que colabora con diseñadores de renombre que no hacen parte de la marca. El evento se lleva a cabo simultáneamente en la Galería Vittorio Emanuelle II de Milán, en el distrito Shibuya de Tokio, en una tienda emergente en Maxfield de Melrose Avenue en Los Ángeles y en los grandes almacenes franceses en "la avenida más bella del mundo". Estas instalaciones efímeras propondrán hasta finales de enero piezas de los diseñadores, pero también productos de edición limitada diseñados con los colores de la ciudad, en torno al concepto Genius.


La tienda emergente House of Genius de Moncler estará durante tres meses en Galeries Lafayette de Champs-Elysées - Moncler


Pero Moncler también se instalará permanentemente en Champs-Elysées, según información obtenida por FashionNetwork.com. La marca ha confirmado su intención de abrir una nueva tienda en la parte superior de la avenida. Allí, ocupará el espacio de más de 1500 metros cuadrados del número 119, que era ocupado desde 2007 por Nespresso y cerró sus puertas a finales de octubre. El local elegido por la marca se encuentra entre las relucientes tiendas insignia de Dior y Boss. A modo de recordatorio, la llegada de Dior a la avenida, que había sido presentada como efímera, marcó el punto de inflexión hacia el lujo de la parte superior de Champs-Elysées.


La tienda Nespresso en Champs-Elysées pasará a ser la tienda insignia de Moncler - FNW


Para Moncler, esta futura apertura, para la que la marca aún no ha precisado la fecha, forma parte de un ciclo de aperturas claramente posicionadas para captar clientes internacionales y turísticos. Recientemente, la marca presidida por Remo Ruffini impulsó sus operaciones en el comercio minorista de viajes, con aperturas sucesivas en los aeropuertos de Estambul, Pekín Daxing, Zúrich y París-Charles de Gaulle, y reubicando su tienda en el aeropuerto internacional de Hong Kong. En la actualidad, las ventas directas a los consumidores representan aproximadamente el 60 % de las ventas de la marca, según los últimos resultados presentados el mes pasado.

Al 30 de septiembre de 2019, Moncler tenía 199 puntos de venta, incluidos 19 en Italia, 54 en la zona EMEA por fuera de Italia, 29 en América y 97 en Asia y el resto del mundo. Su red también incluye 62 espacios comerciales en tiendas de otras marcas. Para los nueve primeros meses del año calendario 2019, el grupo anunció un crecimiento del 12 % en las ventas hasta 995 millones de euros.

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