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Moncler Genius ficha a JW Anderson, Rimowa y a marca de bicicletas eléctricas

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
3 feb. 2020
Tiempo de lectura
3 minutos
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La marca de Jonathan Anderson, JW Anderson, es el último gran nombre en sumarse a la lista de diseñadores de Moncler Genius y llega justo a tiempo para sus lanzamientos de 2020, al igual que Rimowa, y una incorporación inesperada desde fuera del mundo de la moda. 


The Moncler Genius 2020 line-up


Es muy probable que la colección cápsula de Anderson genere un gran revuelo cuando salga a la venta, ya que el diseñador irlandés es uno de los más inspiradores y deseados actualmente en el mundo del lujo, tanto a través de su marca homónima, parcialmente propiedad de LVMH ,como de su trabajo para Loewe (LVMH). Moncler explicó que se asociaba con él por "su visión asombrosamente inteligente de la moda que desafía el género".

La colección se presentará el 19 de febrero durante la Semana de la Moda de Milán, siguiendo el mismo patrón que en 2019, junto con las de Veronica Leoni y Sergio Zambon para 2 Moncler 1952, Sandro Mandrino para 3 Moncler Grenoble, Craig Green, 1017 Alyx 9SM, Fragment Hiroshi Fujiwara, Richard Quinn, Simone Rocha y Poldo Dog Couture.

La marca de equipaje de lujo de LVMH, Rimowa, también formará parte del cartel de este año. Moncler dijo que este año, "entra en una nueva fase y va más allá del producto, abrazando el mundo de la experiencia al tiempo que potencia la comunicación personal y trae conexiones y emociones del dominio digital a la vida real".

Por eso, Rimowa "presentará un nuevo y audaz concepto de viaje" llamado Reflection, que mostrará "innovaciones novedosas en tecnología, conectividad y comunicación en la era digital".

"Los modismos de las redes sociales son llevados a una dimensión física que da a las personas la oportunidad de comunicarse y conectarse con el mundo”, se indicó.


Algo que sin duda traerá sorpresas, al igual que un nombre más inesperado, Mate.Bike, una empresa de bicicletas eléctricas con sede en Copenhague. 

La empresa explicó que "las potenciales áreas de experiencia para Moncler Genius no conocen límites. La visión es reinterpretar lo ordinario a través de lo extraordinario e inspirar emociones tanto en la ciudad como en la montaña, donde nació Moncler. Con esta filosofía, Moncler Genius 2020 amplia su espíritu pionero como un innovador del aire libre. Mate.Bike ofrece una visión única de los viajes progresivos con una bicicleta eléctrica creada para el terreno extremo de la montaña y la nieve, probando los límites de los desplazamientos convencionales y la expresión personal".

La empresa ve claramente la necesidad de seguir evolucionando el proyecto Genius, que tiene ya tres años, para destacar entre la multitud ahora que otras más marcas adoptan conceptos similares.

El proyecto lleva ejecutándose desde 2018 e inicialmente vio a Moncler reinventar por completo su enfoque respecto a las colecciones de más alta gama. Esa reinvención fue alabada por el director de la empresa, Remo Ruffini, y descrita como un éxito tanto por su impacto en la construcción de marca como por el impulso de ventas que brindó al negocio.

La empresa lleva varias temporadas anunciando unos resultados cada vez más fuertes lo que ha desatado los rumores sobre una posible compra por parte del gigante de lujo Kering. 

Sin embargo, en diciembre, en respuesta a un informe publicado por Bloomberg en el que se afirmaba que ambas empresas habían mantenido conversaciones sobre el tema, Ruffini explicó que a veces hablaban en el curso habitual de sus negocios, pero nunca se había planteado un cambio de propiedad.

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