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Mothercare mantiene el optimismo a pesar de las dificultades en Rusia y la pandemia
Mothercare mantiene el optimismo a pesar de que la pandemia sigue afectando sus ventas y de haber suspendido el mes pasado sus operaciones en Rusia, uno de sus principales mercados.
En su actualización comercial del lunes, el minorista especializado en la oferta materno-infantil dijo que espera que las ganancias subyacentes para el año fiscal que finalizó el 26 de marzo superen las expectativas del mercado. En el año que acaba de terminar, registró "más progresos" en su intento de volver a los niveles de ventas previos a la pandemia y mantiene una visión a futuro "con un grado de confianza cautelosa".
El mes pasado, Mothercare suspendió todas sus actividades en Rusia. Se espera que la interrupción de las operaciones de sus 116 tiendas y la boutique online, que representan hasta el 25 % de sus ventas mundiales, afecte su balance contable final en alrededor de 6 millones de libras.
No obstante, el minorista predice que el Ebitda para el año terminado el 26 de marzo estará en el rango de 11,5 millones a 12 millones de libras, ya que la compañía disfrutará de algunos beneficios únicos por valor de aproximadamente 1,5 millones de libras.
Mientras tanto, las ventas minoristas netas no auditadas de franquicias en todo el mundo, por un valor de 385 millones de libras, aumentaron un 7 % interanual a pesar de estar "significativamente" afectadas por la pandemia de Covid-19.
La marca dijo que las ventas minoristas permanecen por debajo de los niveles que la compañía esperaría y están alrededor de un 25 % por debajo de las ventas minoristas totales para territorios similares en el año anterior a la pandemia.
Las ventas minoristas en línea representaron el 10 % de las ventas minoristas totales, ligeramente por debajo del 12 % del año fiscal anterior, lo que refleja niveles más bajos de restricciones a la apertura de tiendas impuestas como respuesta al Covid-19. Sin embargo, el comercio electrónico aún está por encima de los niveles alcanzados en el período anterior a la pandemia, señaló.
Otra gran ventaja ha sido el lanzamiento realizado el pasado mes de enero de su gama de productos mejorada para la temporada primavera-verano 22. En su primera temporada completa de ventas, Mothercare indicó que los comentarios iniciales han sido "muy positivos", aunque agregó que muchos de los territorios aún enfrentan desafíos, incluidas las restricciones actuales por ek Covid-19 y la necesidad de eliminar el inventario antiguo de temporadas anteriores como resultado de la demanda reprimida.
“También apreciamos que pueden pasar varias temporadas hasta que la confianza del consumidor regrese y, por lo tanto, las ventas reflejen completamente los rangos mejorados. Por lo tanto, es difícil en esta etapa temprana proyectar y cuantificar el impacto resultante en las ventas minoristas”, afirmó.
Pero el presidente de Mothercare, Clive Whiley, declaró que las gamas de ropa mejoradas “ahora ofrecen una gran variedad en diversos puntos de precio, diseño mejorado, moda, calidad y valor. Creemos que este enfoque resultará en una diferenciación más clara de las ofertas de nuestros competidores internacionales”.
“Nuestra orientación actualizada a mediano plazo para la operación de estado estable en circunstancias más normales de nuestras operaciones de franquicia continuas es que sean capaces de superar los 10 millones de libras de ganancias operativas sobre la base más prudente de excluir cualquier contribución del negocio en Rusia. Con resultados alentadores de nuestros esfuerzos recientes en el diseño de productos, seguimos enfocados en acelerar nuestro crecimiento tanto en los mercados existentes como en los nuevos”, agregó Whiley.
“Como era de esperar, el año pasado fue uno de mayor progreso para Mothercare, generando un flujo de caja libre a partir de las operaciones como un negocio de franquicia global enfocado y con pocos activos. Si bien ahora debemos lidiar con los impactos de la suspensión de las operaciones de nuestro socio de franquicia en Rusia, conservamos la resiliencia para enfrentar este desafío adicional de manera satisfactoria”, concluyó.
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