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Traducido por
Barbara Santamaria
Publicado el
28 mar. 2017
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3 minutos
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Mulberry abrirá su nueva filial en Asia la próxima semana

Traducido por
Barbara Santamaria
Publicado el
28 mar. 2017

La marca británica Mulberry informó el martes que su nueva división asiática empezará a operar la próxima semana. El debut de esta nueva estrategia se produce después de que la firma anunciara en diciembre que Asia será una prioridad.


Mulberry - Fall-Winter2017 - Womenswear - London - © PixelFormula


La división Mulberrry (Asia) Limited ha sido formada en colaboración con Challice Limited y supervisará las operaciones de la marca en Hong Kong, China y Taiwán. Abrirá sus puertas en Hong Kong el 3 de abril y se espera que una adicional filial en China y otra oficina en Taiwán abran durante el año para administrar los negocios que se vayan creando.

El lanzamiento también se une a una inversión significativa en el área de marketing para realizar iniciativas en el norte de Asia, y Mulberry planea invertir 3 millones de libras esterlinas adicionales (cerca de 3,4 millones de euros) para apoyar el crecimiento en los próximos dos años.

Como prioridad máxima, la compañía también expandirá su presencia física con una tienda nueva en Shanghái y la reubicación de sus tiendas en Hong Kong y Beijing.

Las iniciativas apuntan a aumentar las ventas de Mulberry en China, pero también a reforzar el atractivo de la marca, garantizando que los turistas chinos también piensen en Mulberry durante sus viajes de shopping.

Efectivamente, la firma dijo que su nuevo presupuesto está diseñado para “crear consciencia de marca en la región y aprovechar los flujos turísticos internacionales hacia Reino Unido, Europa y Norteamérica”.

Mulberry es dueño del 60% del capital de la nueva empresa, mientras que Challice tiene el 40% restante.
El ‘joint venture’ manejará cuatro tiendas (dos en China, una en Hong Kong y otra en Taiwán), y administrará los contratos mayoristas en la región. En China, Mulberry tiene una página digital y plataforma omnicanal en el idioma local.


Mulberry llevará sus nuevos diseños a China - DR


El director ejecutivo de Mulberry Thierry Andretta dijo que la firma ve un potencial de crecimiento significante en la región. Esta mirada se suma a la de Jimmy Choo, que también anunció recientemente que China será una de sus prioridades.

Tanto Mulberry como Choo son parte de una segunda ola de marcas occidentales que buscan explotar el potencialmente beneficioso mercado de bienes de lujo de China.

Cuando la primera generación de marcas de lujo llegó al país asiático, se vieron beneficiadas por el crecimiento del gasto de los consumidores, pero muchas expandieron demasiado rápido y encontraron que sus tiendas estaban en centros comerciales con poca afluencia. La decisión del gobierno chino de atacar el consumo excesivo de bienes de lujo tampoco ayudó, mientras que otros factores específicos provocaron complicaciones en Hong Kong.

Prada, por ejemplo, reportó el año pasado una caída de casi 25% en los ingresos en China. Burberry también ha tenido dificultades para crecer en la región, sin embargo los últimos resultados mostraron mejoras.

Y con ese fortalecimiento, Mulberry y Choo tienen una ventaja enorme, pues han logrado evitar los problemas expansión de sus pares más grandes y ahora tienen un mercado en crecimiento, al igual que buenos ejemplos sobre qué hacer y qué no cuando se busca el éxito en China.

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