Mulberry se une al "see now, buy now" en 2018

Por:

Barbara Santamaria

Publicado el
30 may. 2017

Mulberry es la última marca en unirse al movimiento "see now, buy now". La firma ha anunciado un movimiento diseñado para construir una conexión más directa con sus clientes a través de un show instantáneamente disponible el próximo mes de febrero, al mismo tiempo que ofrece a los compradores una vista previa privada de la colección varios meses antes, siguiendo el calendario tradicional de la Semana de la Moda.

En lugar de presentarse con una pasarela en la Semana de la Moda de Londres en septiembre, la marca británica de lujo se saltará una temporada, pero realizará preestrenos privados de su colección primavera-verano 2018 en Londres y París, anunció el pasado viernes. La colección se mostrará completa durante la Semana de la Moda de Londres en febrero de 2018 para ofrecer una experiencia de consumo mundial en tiempo real y de compra inmediata.

Mulberry todavía está trabajando en su plan de reestructuración después de algunos períodos difíciles, con el jefe creativo Johnny Coca encargado de provocar un renacimiento importante de la marca. En sus últimos resultados semestrales, anunciados en diciembre, la firma reportó una pérdida, aunque dijo que las ventas totales, las ventas comparables y las ventas electrónicas subieron fuertemente. También informó que los nuevos diseños de bolsos habían generado un interés extra en la marca y la empresa debe estar esperando que la disponibilidad inmediata de las colecciones futuras se sume al momentum.

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"Mulberry siempre se ha centrado en ofrecer un estilo de vida real y accesible. El cambio anunciado hoy nos permite seguir impulsando el compromiso y aumentar nuestra relevancia para nuestros clientes. Nuestro sólido negocio de venta al por menor y omnicanal garantiza que estamos bien poscionados para alinear nuestros lanzamientos globales de la colección y apoyar la creciente demanda de los consumidores gracias a la inmediatez", dijo Thierry Andretta, CEO.

El cambio de estrategia de Mulberry se produce con el movimiento "see now, buy now" sacudiendo al segmento de marca de diseñador, y tomando un enfoque ya probado por marcas líderes como Burberry, Tom Ford y Tommy Hilfiger. Pero mientras que Burberry ha estado optimista sobre el formato, las firmas como Tom Ford y Thakoon han decidido abandonarlo ya que "el horario del envío de la tienda no se alinea con el horario del desfile de moda".

Los diseñadores continúan experimentando con horarios para el "see now, buy now", con Jason Wu diciendo esta semana que combinaría sus colecciones previas y principales en un solo evento en el futuro.

Caroline Rush, consejera delegada del British Fashion Council, dijo que la industria está atravesando un periodo de cambios y destacó el esfuerzo de Mulberry para poner a los clientes en el centro de su estrategia.

La compañía también está aumentando sus operaciones en Asia con la creación de la división local en asociación con Challice Limited.