Nace el IE Luxury Barometer para tomar el pulso al lujo

Por:

Elena Campos Valladares

Publicado el
22 ene. 2015

El IE Bussiness School acaba de publicar el primer IE Luxury Barometer 2014, elaborado por el Observatorio del mercado premium y productos de prestigio de IE y MasterCard. El estudio parte de un análisis sobre los aspectos y tendencias más importantes del mercado actual, como el rápido desarrollo económico de China o la polarización de la riqueza, para explorar el potencial desarrollo del sector en el futuro inmediato y a largo plazo.

El barómetro se presentó el pasado 14 de enero en Madrid y se resume en diez conclusiones. Los expertos destacan importancia, por un lado, de los valores de los nuevos consumidores del lujo, que ponen a las marcas el reto de crear experiencias únicas y exigen mayor personalización del producto. Por otra parte, a la necesidad tradicional de proteger la exclusividad se ha unido el imperativo de adaptarse al mundo digital tanto en el ámbito de la distribución como en el de la comunicación.

En relación al proceso productivo, el barómetro pone el acento en el creciente protagonismo de la innovación y la ruptura con el paradigma de la inmutabilidad en los procesos y los productos asociados al lujo. El IE Luxury Barometer 2014 señala también al turismo como vía clave de crecimiento o la importancia de la responsabilidad social.

Por último, otro factor que será clave para las empresas del lujo es la capacidad de garantizar el acceso a recursos cada vez más escasos como la artesanía, las materias primas o el talento creativo, cuya dificultad constituye otro de los retos que afronta el sector.

Las conclusiones se han extraído de las opiniones de 40 expertos mediante la combinación de herramientas metodológicas cuantitativas y cualitativas. Los autores del estudio son María Eugenia Girón Dávila, directora del Observatorio del mercado Premium y productos de prestigio de IE y MasterCard, y David Millán Planelles, profesor de estrategia en el IE.