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Net-A-Porter expande Net Sustain con el lanzamiento de marcas de belleza
Más de 60 marcas sostenibles se han añadido a la edición respetuosa con el medioambiente de Net-A-Porter, Net Sustain, incluyendo, por primera vez, una serie de marcas de belleza.
Net Sustain es la respuesta del retailer de lujo a la creciente demanda de los consumidores de productos de origen responsable y fabricados de forma ética. Lanzada el año pasado, la edición online incluirá desde ahora unas 100 marcas.
La ampliación del catálogo incluye, por primera vez, 27 marcas de belleza, desde las más reconocidas internacionalmente como Tata Harper, Aesop, Dr Barbara Strum y Vintner's Daughter, hasta firmas de nicho y emergentes como Cosmydor, One Ocean Beauty, Sana Jardin y Seed to Skin.
La edición de moda continúa creciendo con 45 marcas de ropa adicionales, dando a los compradores online más opciones cuando buscan prêt-à-porter chic y sostenible. Para marcar el lanzamiento de la próxima etapa se lanzarán 17 colecciones cápsulas exclusivas inspiradas en las apreciadas piezas de “wear forever”, que conforman las bases de un armario.
Encabezan la iniciativa marcas establecidas como Theory, Gabriela Hearst y By Malene Birger junto a marcas emergentes como Bite Studios, Aaizel y Envelope 1976.
Los consumidores tienen la seguridad de que cada producto de la edición Net Sustain cumple al menos uno de los siete atributos definidos por Net-A-Porter. Éstos tienen en cuenta el bienestar humano, animal y medioambiental y se alinean con las mejores prácticas reconocidas internacionalmente en las industrias de la moda y la belleza.
"Desde el lanzamiento de Net Sustain en junio de 2019 nos hemos comprometido a expandirnos en esta área y a permitir que nuestros clientes tomen decisiones informadas. Estamos especialmente entusiasmados con el lanzamiento de belleza en la plataforma por primera vez, después de amplios procesos de incorporación e investigación de antecedentes", dijo Elizabeth von der Goltz, directora de compras globales.
Net-A-Porter admitió que reunir una gama de productos de belleza bajo un estandarte de sostenibilidad fue un reto ya que "la terminología de la belleza sostenible puede significar diferentes cosas para diferentes personas".
"Net Sustain celebra las marcas que sitúan la sostenibilidad en el centro de su misión de negocios, y nuestra taxonomía de atributos reconoce que cada marca adoptará un enfoque ligeramente diferente dependiendo de la naturaleza de su cadena de suministro y de su producto final", continuó Elizabeth von der Goltz.
Los productos y marcas de Net Sustain se presentan en un área dedicada en la plataforma, y se identifican de acuerdo con cada pilar para que los artículos puedan ser fácilmente identificados. Una campaña filmada en Londres y "enfocada en consideración con el impacto medioambiental" festeja las últimas llegadas de la plataforma.
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