Neutre abre en Londres una pop-up store dedicada al diseño emergente español

La plataforma española dedicada a la venta online de marcas y diseñadores nacionales abrirá su segunda tienda efímera en Chelsea, ubicada en el número 123 de Sydney Street, del 19 al 29 de octubre. Mint & Rose, Rita Row, Colmillo de Morsa o Amt. serán algunas de las firmas protagonistas del evento.


Interior de la última tienda pop-up de Neutre en Londres - Neutre

Neutre nació hace tan solo un año con la idea de promover el talento español fuera de nuestras fronteras a través de una tienda online con una cuidada selección de marcas responsables de producción española, un modelo de negocio que se asemeja al de la plataforma inglesa “Young British Designers”. Después de cinco años viviendo en Reino Unido y trabajando en comunicación de moda, su fundadora, Ágata Segurana asegura que “fue un poco exasperante ver que de España solo se conocía Zara, Mango y poco más”, lo que la llevó a identificar un nicho de mercado enfocado a “todo ese talento que se estaban perdiendo”. Y añade: “quería ofrecer una plataforma a nivel internacional donde diseñadores, tanto emergentes como establecidos, pudieran promoverse fuera de nuestro país”.

El proyecto, que también surgió con el objetivo de “ayudar en su crecimiento a los diseñadores emergentes, dado que el apoyo que existe en España es escaso”, se ha servido para su desarrollo del impulso de las instituciones británicas mediante ayudas a emprendedores. No obstante, la sombra alargada del Brexit también ha influido en el negocio, obligando a la empresa a trasladar su almacén a España. “Ante la incertidumbre y la situación incómoda para marcas y empresas, tenemos que prepararnos para lo que pueda ocurrir”, reconoce Segurana.


La tienda efímera propondrá también moda baño y accesorios - Neutre

Después del éxito de una primera edición veraniega, Neutre regresa a Chelsea en formato efímero para acercarse a clientes de alto poder adquisitivo e interés por las inversiones sostenibles y duraderas, sin descartar un futuro proyecto en Notting Hill, ya que el objetivo es presentar dos eventos por temporada. “El problema de la mayoría de las empresas que vendemos online es que es muy difícil convencer y comunicar que presentamos productos de calidad muy elevada y que merece la pena hacer tales inversiones”, comenta la emprendedora. Las tiendas físicas se convierten así en un eje esencial para su comunicación, así como de educación del consumidor, el lugar idóneo de intercambio y de feedback directo. A tenor de los resultados, Neutre pretende llevar a cabo el proyecto pop-up en otras ciudades de Europa el año que viene, como respuesta a la buena aceptación online en otros mercados más allá del británico.

En contra del “compra hoy, tira mañana”, Neutre propone un catálogo basado en marcas asentadas, diseñadores independientes de la pasarela 080 Barcelona Fashion, como Amt., y otras perlas fruto del descubrimiento en redes sociales. ¿La última incorporación? 404, una marca de knitwear valenciana que apuesta por la tradición artesanal y nacional que defiende la plataforma. En el horizonte, ningún competidor directo que replique el modelo e-commerce de venta estricta de marcas españolas fuera del territorio nacional. Todo un desafío.

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