New Balance inicia en Valencia su expansión ibérica en retail

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
1 dic. 2022

New Balance apuntala su nuevo plan de expansión en España con la apertura de una tienda en Valencia. Ubicada en el número 22 de la calle Colón, cuenta con 266 metros cuadrados de superficie total, incorpora el último concepto de tienda de la marca y distribuye tanto sus colecciones deportivas como las urbanas.

La firma inaugura este establecimiento a las puertas de la celebración del Maratón Valencia Trinidad Alfonso, que se celebra el próximo 4 de diciembre y que New Balance patrocina como espónsor técnico oficial.

Esta apertura (y otra que la compañía tiene pendiente en la Rambla Cataluña de Barcelona) se enmarca en la estrategia de desarrollo en retail que New Balance ha desarrollado para el mercado ibérico en su nueva etapa en solitario. A finales de 2021, la empresa liquidó su concesión con el que había sido su socio local para España y Portugal desde la temporada 2011-2012. Esta operación, cuyo impacto fue cifrado por Experience Store (expartner ibérico de la marca, que se declaró en quiebra) en 40 millones de euros, se tradujo en el cierre de 22 tiendas y en unos 250 despidos.

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El pasado mes de agosto, New Balance anunció su nuevo plan de expansión para la región, que implica el crecimiento con tiendas monomarca de gestión propia, como la recientemente inaugurada en Valencia. “A partir de esta primera apertura, ya se está trabajando en otros nuevos emplazamientos, que nos permitirán establecernos en las calles más comerciales y transitadas de las principales ciudades de España y Portugal”, explica Marco Alves, director general de retail de la compañía para EMEA.

Este, además, es el primer establecimiento “full prize” que New Balance gestiona en Iberia en esta fase: el resto de su red comercial (por el momento) la componen seis outlets repartidos en diversos centros comerciales de Madrid, Barcelona, Lisboa y Oporto. Además, se distribuye a través de los canales online y wholesale.