New Look eliminará progresivamente la oferta masculina de sus tiendas físicas

El prêt-à-porter para hombre de New Look ahora solo estará disponible en internet. Así lo ha confirmado la marca británica en dificultades financieras a FashionNetwork.com este martes.


New Look eliminará progresivamente la oferta masculina de sus tiendas físicas - New Look

"New Look actualmente está retirando sus productos masculinos de las tiendas del Reino Unido e Irlanda, pero continuará distribuyéndolos en su web de comercio electrónico y en sus plataformas asociadas", ha afirmado un portavoz de la compañía.

"El espacio adicional permitirá a la compañía dar más espacio a sus líneas de prêt-à-porter para mujer y moda infantil, y ofrecer una oferta mejorada de concesiones en sus tiendas", agregó.

La decisión también afecta a las tiendas New Look dedicadas exclusivamente a la moda para hombre, de las que había 22 al final del año fiscal 2018, antes de que la marca anunciara el cierre de 85 tiendas en territorio británico.

New Look comenzó a expandir su presencia en el mercado de la moda masculina en 2015, con la esperanza de beneficiarse del fuerte crecimiento del sector. A nivel mundial, se espera que el prêt-à-porter para hombre represente 460 000 millones de dólares para 2020, con un crecimiento del 0,7 % en el Reino Unido, frente a un descenso proyectado del 0,2 % en el mercado femenino, según un informe de Euromonitor publicado en 2017.

Pero New Look ha decidido enfocarse completamente en mejorar el rendimiento de sus principales categorías de ropa y accesorios para mujer. En 2018, el minorista estimó que había perdido el contacto con su base de clientes, lo que tuvo como resultado un impacto negativo en las ventas y una disminución del 7,3 % en los ingresos anuales.

Desde entonces, algunas categorías de ropa de mujer, incluidos vestidos, tops y pantalones, han mejorado, pero la compañía continúa luchando con sus líneas de calzado y accesorios. En los tres primeros trimestres del año, los ingresos de la compañía disminuyeron en un 5 %.

La empresa tiene, además, otras razones para preocuparse. El pasado mes de marzo, la compañía anunció que su sucursal francesa había presentado una solicitud de reestructuración, mientras que New Look Polonia se ha declarado en insolvencia y cesará sus operaciones.

El antiguo director ejecutivo de Maison Fraser, Nigel Oddy, se unió a la compañía como director de operaciones para ayudarla a reposicionarse y retomar el crecimiento.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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